iO wint Red Dot Award voor afscheidscampagne Peter Houtman bij Feyenoord
iO heeft een Red Dot Award: Brands & Communication Design gewonnen voor de campagne ‘Doei Doei Peter Houtman’, ontwikkeld voor Feyenoord. De Red Dot is een van de meest gerespecteerde internationale onderscheidingen in de industrie, jaarlijks toegekend door een onafhankelijke expertjury in Duitsland.
Na 27 jaar als stadionspeaker van Feyenoord, en ook oud-speler/spits, verdiende Peter Houtman een afscheid dat paste bij zijn bijdrage aan de club. iO ontwikkelde een interactief digitaal platform waarop duizenden supporters, clubiconen en medewerkers persoonlijke berichten achterlieten. Die digitale bijdragen werden vervolgens omgezet in een prachtig vormgegeven fysiek boek, een blijvend aandenken dat aan Peter werd overhandigd voor 50.000 supporters tijdens de laatste wedstrijd van het seizoen in De Kuip.
Verbinding met supporters
"Na 27 jaar als stadionspeaker en zijn jaren als speler voelde iedere supporter zich op zijn of haar manier verbonden met Peter Houtman. Met het platform gaven we supporters de kans om die waardering persoonlijk te delen. We ontvingen duizenden reacties, waarmee zichtbaar werd hoe groot zijn impact is geweest en hoe diep hij verankerd zit in het hart van de Feyenoord-supporters. Samen hebben we Peter daarmee het onvergetelijke afscheid gegeven dat hij verdiende," zegt Mischa Zwaan, B2C Marketeer Feyenoord
Het volume aan inzendingen en de betrokkenheid die de campagne genereerde, overtrof de verwachtingen van zowel iO als Feyenoord. Het concept was een sterke combinatie van creatieve en technologische expertise die als één team opereerde. En kon uiteindelijk enkel maar echt tot leven komen door Peter als persoon en de emotionele kracht die daardoor mee in de campagne zat.
“Die merkbeleving inbrengen is ook de grote gemene deler met de andere werkzaamheden die we voor Feyenoord doen. Dit is precies waar we voor staan: concepten die alleen mogelijk zijn wanneer creativiteit en technologie volledig op elkaar zijn afgestemd. Het resultaat heeft ons zelf verrast — en dat is het mooiste wat je als team kunt zeggen,” aldus Tamara van Dalen, Client Service Lead, iO
De ultieme Feyenoord-beleving 24/7
De campagne is onderdeel van een langdurige samenwerking tussen iO en Feyenoord. iO begeleidde de club integraal bij haar digitale transformatie van strategie tot doorontwikkeling. Met een nieuw platform en native apps kunnen supporters nu 24/7 de ultieme Feyenoord-beleving ervaren: live wedstrijdverslagen, exclusieve content, tickets en streaming, mobiel en centraal op één plek. Binnen én buiten het stadion.
