Grolsch kiest voor echtheid in nieuwe campagne 'Proost op karakter'

Met de nieuwe campagne ‘Proost op karakter’ zet Grolsch vol in op authenticiteit. In een tijd waarin technologie, trends en sociale druk steeds bepalender worden, positioneert het merk zichzelf als tegenbeweging. Niet perfectie, maar karakter staat centraal.

De campagne speelt in op een herkenbaar spanningsveld: jezelf blijven in een wereld vol verwachtingen. Volgens Grolsch zit de waarde juist in het volgen van je eigen pad. Dat wordt vertaald naar een ode aan mensen die zich niet laten leiden door de massa. Die gedachte sluit aan op het merkverhaal, waarin eigenzinnigheid al ruim vier eeuwen een rol speelt, van de keuze voor twee soorten hop tot de iconische beugelfles.

Eigen pad

"Bij Grolsch hebben we altijd ons eigen pad gekozen. Door op onze eigen manier te brouwen, creëren we bieren met karakter. En dat proef je in elke slok. ‘Proost op karakter, klinkt als Grolsch’ is een Ode aan mensen die volgens diezelfde overtuiging leven —want dat is precies waar Grolsch voor staat", aldus Susan den Boer, Marketing & Strategy Director.

Echte verhalen

De campagne, ontwikkeld met Joe Public, gaat op 6 april landelijk live en wordt breed uitgerold via tv, online video, social en retail. Opvallend is de bewuste keuze voor echte verhalen en mensen, in plaats van AI-gegenereerde content. Documentairemaker Heleen Declerq legde een reeks portretten vast, met onder meer meesterbrouwer Marc Janssen en andere uitgesproken persoonlijkheden.

Langdurige relevantie

Met ‘De Grolsch Karakterproef’, ontwikkeld samen met Dept, vertaalt het merk die verhalen door naar een breder platform. Daarin worden mensen met een eigen signatuur uitgelicht, waarmee Grolsch gaat voor langdurige relevantie in plaats van een eenmalige campagnepiek.

Uitbouw

Die relevantie wordt verder uitgebouwd via activaties rond sociale momenten, zoals Koningsdag. Met ‘Alles voor koud’, in samenwerking met Megawatt, claimt Grolsch het domein van gekoeld blikbier. Daarmee verschuift de campagne van merkverhaal naar concreet gebruiksmoment, en daar mag op geproost worden.

CREDITS:
Grolsch: Susan Den Boer, Kasia Cortes-Gebala, Anouk Loenen, Yara Pelzer, Kim Dorhout Mees, Melanie Koning
Bureau: Joe Public Amsterdam
Creatieve directie: Mats Wilke
Creatie: Mats Wilke, Tom Klaver, Chris Krabbendam
Strategie: Thecla Schaeffer, Tomas Sweertvaegher
Account: Jolies van Rijn, Monika Guys-Driessen
Productie: Joe Public Shoot
Agency producer: Dylan Driessen, Lotte de Rooij
Producers: Fiona Jacob, Sabine van Wechem
Regie: Heleen Declercq
Camera: Jordan Vanschel
Edit: Ward Geerts
Grading: Didrik Bråthen
Online: Ton Habraken
Muziek: Sizzer
Geluid: Thomas Houthave (Klankwerk)
Voice-over opname & final mix: Public Audio
Media: WPP Media
Social agency: DEPT®
Activatiebureau: Megawatt