Wat betekent het verlies van Pepsico voor Omnicom?
PepsiCo maakte vorige week bekend na een decennialange samenwerking met Omnicom voor Publicis Groupe te kiezen als nieuwe exclusieve wereldwijde mediapartner. De beslissing is genomen na een interne capability review, zonder dat er een traditionele bureaucompetitie aan voorafging.
Deze werkwijze is niet onlogisch omdat Publicis eerder al voor PepsiCo in diverse Aziatische markten zoals China en India en Centraal- en Oost-Europa werkte. De Amerikaanse en Britse markt worden hier nu aan toegevoegd. Hoe dan ook gaat het om een enorm marketing budget, dat Omnicom nu ziet wegvloeien naar Publicis. Wat zijn voor Omnicom de kansen om het enorme gat op korte termijn te dichten?
Nieuwe wending in miljardenpitch Coca-Cola
Die kans ligt mogelijk bij Pepsico’s aartsrivaal Coca-Cola. De verrassende overstap van PepsiCo naar Publicis Groupe resulteert in een nieuwe wending in de miljardenpitch van Coca-Cola, nu Publicis zich hieruit heeft teruggetrokken. Het strijdtoneel van de wereldwijde media- en tech-pitch van Coca-Cola (geschat op zo'n 2,6 tot 4 miljard dollar) ging tot nu tussen WPP en Publicis.
In de wandelgangen wordt nu al druk gesuggereerd dat Coca-Cola de pitch mogelijk openbreekt om Omnicom alsnog toe te voegen aan de shortlist. Omnicom, dat onlangs IPG heeft overgenomen, beschikt via Acxiom over gigantische datakracht. Dit maakt hen tot een zeer serieuze partij om het gat dat Publicis in de pitch achterlaat op te vullen.
En hoe zit het met Amerika?
En dat is niet alles: Publicis verzorgt sinds 2025 de media voor Coca-Cola in Noord-Amerika. Bronnen in de industrie verwachten dat Publicis door de exclusieve wereldwijde deal met PepsiCo ook die regio zal moeten teruggeven. Dat betekent dat er binnenkort mogelijk nog een gigantisch media-account van Coca-Cola op de markt komt, waar zowel WPP als Omnicom zich vol op zullen storten.
Bronnen: The Drum, Campaign Middel East, Adland. mediapost
