Nieuw PR-bureau on the block: Marlin Goethals en Denise van Ooijen starten Dorys

Vandaag gaat Dorys officieel live, een nieuw PR-bureau opgericht door Marlin Goethals en Denise van Ooijen. De twee werkten jarenlang samen en stonden de afgelopen drie jaar gezamenlijk als Managing Directors aan het roer van Marcommit, een bureau dat onder hun leiding uitgroeide tot PR-bureau van het jaar. Tot de eerste klanten behoren onder andere Kiwa, sQinno en Code-V. 

Centraal in de aanpak van Dorys staat de eigen ontwikkelde Momentum Methode. Waar veel bureaus per incident of per campagne werken, bouwt Dorys aan continue aanwezigheid, totdat een organisatie niet alleen zichtbaar is, maar gevraagd wordt: door journalisten, door de sector, door de wereld die ze wil bereiken. Dorys werkt voor ambitieus MKB tot corporate spelers, met bijzondere interesse in organisaties die bereid zijn om met hun verhaal op te vallen en lef te tonen.

Naast strategie en contentontwikkeling besteedt Dorys nadrukkelijk aandacht aan zichtbaarheid in AI-zoekresultaten. Earned media, het resultaat van PR, is van steeds grotere waarde: uit verschillende onderzoeken blijkt dat rond de 85 procent van de citaties voortkomen uit earned media (MuckRack). Daarnaast is onderzocht dat 94 procent van de B2B-inkopers inmiddels taalmodellen raadpleegt tijdens het aankoopproces (6Sense). Dorys helpt organisaties om ook in die nieuwe realiteit gevonden en aangehaald te worden.

Spannendste punt in jaren

“PR staat wat mij betreft op het spannendste punt in jaren. De rol van PR en earned media in hoe organisaties zichtbaar zijn in AI-modellen maakt dit vak alleen maar relevanter”, vertelt Denise van Ooijen. “Daarnaast is het essentieel om met authentieke verhalen op te vallen tussen al het AI-gedruis. Een beter moment om hier samen met mijn jarenlange collega op in te springen, is er niet. Ik heb ontzettend veel zin in alles dat komen gaat.”

“Reputatie ontstaat niet door af en toe van je te laten horen. Je bouwt die op door relevant te zijn en een duidelijk geluid te laten horen”, aldus Marlin Goethals. “Wij willen organisaties helpen om daarin veel bewuster positie te kiezen. Goede PR gaat voor ons niet over zoveel mogelijk aandacht krijgen, maar over een positie verdienen. Ik kijk er enorm naar uit om dat samen met Denise in de praktijk te brengen voor organisaties die een sterk verhaal hebben en klaar zijn om dat naar buiten te brengen.”

Eerbetoon

De naam Dorys is een eerbetoon aan Doris Fleischman (1891-1980), een pionier in public relations. In de jaren twintig van de vorige eeuw richtte zij samen met haar partner Edward Bernays een PR-bureau op. Waar hij uitgroeide tot het gezicht van het vak, bleef haar rol lange tijd onderbelicht. Fleischman was schrijver, strateeg en een uitgesproken pleitbezorger voor de positie van vrouwen. Honderd jaar later geven Marlin en Denise met Dorys een eigentijdse knipoog aan haar nalatenschap, in een PR-wereld die door media, technologie en AI opnieuw sterk verandert.