E-mail terug op de radar: Eager lijft Mailmeisters in
Terwijl nieuwe kanalen blijven opkomen, blijkt één klassieker opvallend veerkrachtig: e-mail. Voor Eager reden om Mailmeisters aan te sluiten en zo een ontbrekende schakel in zijn bureaunetwerk te versterken.
Volgens oprichter Marten Post ontbrak het binnen de groep nog aan een specialistische invulling van e-mail. "Binnen Eager werken we met gespecialiseerde bureaus die elk hun eigen expertise meebrengen. E-mailmarketing is voor veel klanten een belangrijk kanaal, maar we hadden daar nog geen dedicated specialist voor. Mailmeisters heeft zich daarin bewezen en brengt die expertise nu binnen de groep."
Specialisatie als groeimiddel
Mailmeisters, opgericht door Jan den Bakker, groeide juist door zich te beperken tot dat ene kanaal. Die focus blijft overeind, ook binnen de grotere structuur. "De afgelopen jaren hebben we bewust gekozen voor één specialisme", zegt Den Bakker. "Door ons aan te sluiten bij Eager kunnen we die groei versnellen, terwijl we onze eigen koers blijven volgen."
Profielbehoud
In de praktijk wordt al samengewerkt met andere labels binnen de groep, zoals Traffic Today, iClicks en DRIIVN. Die constructie moet ervoor zorgen dat klanten makkelijker meerdere disciplines combineren, zonder dat bureaus hun eigen profiel verliezen.
Twintig bureaus
Met de uitbreiding groeit Eager door richting een netwerk van twintig bureaus. Tegelijk legt de groep meer nadruk op data en AI, ook binnen e-mail. Daarmee verschuift e-mailmarketing verder van nieuwsbriefkanaal naar een datagedreven instrument voor klantrelaties, en precies daar lijkt deze samenwerking op in te zetten.
