Dirty Courtney Cox

22-01-2008 (09:47) - Kijkcijfers

Nieuwste aanwinst voor Net 5 in het nog prille 2008 is de Amerikaanse hitserie Dirt. In deze serie maakt Courtney Cox korte metten met haar Friends’ girl-next-door-imago. Wat de overige ‘Friends’-acteurs maar niet lijken te lukken, doet Courtney Cox met verve in haar rol als de meedogenloze Lucy Spiller. In de serie is zij de hoofdredactrice van het lifestyle magazine ‘Now’ en van het roddelblad ‘Dirt’. Hierin gaat Lucy verder dan anderen ooit zijn gegaan; zij kent helemaal geen grenzen. Zelfs onze eigen Wilma Nanninga kan nog veel van haar leren - of juist níet!

Met magazine ‘Now’ kan Lucy Spiller sterren maken, maar met roddelblad ‘Dirt’ heeft ze de macht om dezelfde sterren te breken. Door de ietwat tegenvallende commerciële resultaten van beide tijdschriften besluit zij om de krachten te bundelen en transformeert ze beide tijdschriften tot één: ‘DirtNow’ magazine. Spiller heeft er alles voor over om de lezers wekelijks te voorzien van de smeuïgste roddels van Hollywoods grootste sterren. Om dit te bewerkstelligen benadert ze onder andere acteur Holt McLaren, wiens carrière behoorlijk in het slop zit, om haar te voorzien van de ‘dirt’ van zijn mede Hollywoodcollega’s. Als tegenprestatie belooft ze hem om zijn ster weer rijzende te maken. Daarnaast is de schizofrene fotograaf ‘Don Konkey’ een zeer belangrijke spil voor haar, die alles op alles zet om haar niet teleur te stellen. Hij doet alles om de perfecte foto’s te krijgen voor Lucy’s blad.


Over the top
De eerste twee afleveringen hebben onder het Nederlandse publiek voor verschillende reacties gezorgd. Veel kijkers vinden het verhaallijn in ‘Dirt’ erg overtrokken en over the top, wat ook terug te zien is in de kijkcijfers. Waar de eerste twee afleveringen onder de doelgroep vrouwen 20-34 jaar nog een zeer mooie gemiddelde kijkdichtheid van respectievelijk 12,7 en 12 procent realiseren (gemiddeld 214.000 personen), daar moeten de derde en vierde aflevering het met een aanzienlijk lager gemiddelde kijkdichtheid doen (respectievelijk 5,7 en 6,3 procent, gemiddeld een ruime 100.000 personen). Moet wel gezegd worden dat Net 5 de eerste  twee afleveringen achter elkaar heeft uitgezonden, tijdens de kick-off van ‘Dirt’ op de Nederlandse kijkbuis. Voorafgaand heeft SBS de serie ruimschoots aangekondigd, wat de hoge kijkdichtheden van de eerste twee afleveringen verklaart. Daarentegen is de serie wel erg selectief op de doelgroep vrouwen 20-34 jaar, met een gemiddelde selectiviteit van 215 over de eerste vier afleveringen. Echter, het percentage van de personen binnen de doelgroep vrouwen 20-34 jaar die het hele programma uitkijken, neemt wel af. De eerste twee afleveringen werden nog voor zo’n driekwart in zijn totaliteit uitgekeken. Inmiddels ligt dit percentage op 63 procent, tijdens de meest recente aflevering binnen de vrouwen doelgroep in de leeftijdsklasse van 20 tot 34 jaar. Dit percentage is overigens nog wel mooi te noemen, aangezien de gemiddelde uitkijkfactor van een programma op circa 45 procent ligt.

Kans van slagen
Deze cijfers in ogenschouw genomen is te verwachten dat Dirt onder de doelgroep vrouwen 20-34 jaar, ondanks het grote verval in kijkdichtheid, best een kans van slagen heeft. Veel mensen zullen nog moeten wennen aan het duistere dat de serie over zich heen heeft, maar potentie heeft het wel. Het zal geen succesverhaal worden als een serie als Friends, die velen mensen aanspreekt, maar daarentegen zijn deze series natuurlijk moeilijk met elkaar te vergelijken. Waarschijnlijk zien velen Courtney Cox wel liever als de geliefde Monica uit Friends, en niet als een gehaaide hoofdredacteur die ‘vieze’ spelletjes speelt…

Robert-Jan Duk, Digital RTV-planner, ZenithOptimedia Nederland