Brand Potential breidt Benelux-team uit met Yasmine Comyn en Marloes Ploeg

Brand Potential verstevigt zijn positie in de Benelux met de komst van Yasmine Comyn en Marloes Ploeg. Beiden zijn in april gestart om de groeiambities van het marketingcollectief verder vorm te geven. Comyn leidt als Belgian Market Lead de uitbouw van het volledige Brand Potential-aanbod in België, terwijl Ploeg als Sr. Brand Strategist het merkstrategische team versterkt.

Yasmine Comyn heeft de opdracht om de Belgische activiteiten van Brand Potential, die momenteel sterk gericht zijn op PR, stapsgewijs te verbreden naar het volledige dienstenpakket van het bureau. Ze brengt vijftien jaar bureau-ervaring mee en heeft een diepe kennis van de lokale cultuur en het medialandschap. Voor haar overstap was Comyn Managing Director bij Baas en aansluitend ruim een jaar Communications Director bij het gefuseerde OONA/BAAS. In haar loopbaan werkte ze aan PR-strategieën en activaties voor merken als Levi’s, adidas, Disney+ en Zalando.

“De stap naar Brand Potential voelt voor mij als de juiste synergie tussen mijn PR-achtergrond en de ambitie om echt te bouwen. De honger om weer te ondernemen en vanaf de grond een breder, geïntegreerd bureau-aanbod op de Belgische kaart te zetten, was de doorslaggevende factor,” aldus Yasmine Comyn.

Versterking merkstrategie

Marloes Ploeg sluit zich aan bij het team als Sr. Brand Strategist. Ploeg heeft negen jaar ervaring in het vakgebied merkstrategie, met focus op merkpositionering. Ze maakt de overstap van Accenture Song en was daarvoor werkzaam bij New Growth Strategies, onderdeel van TBWA. Haar komst stelt Brand Potential in staat om de groeiende vraag naar scherpe, werkbare merkstrategieën voor opdrachtgevers in de Benelux op te vangen.

“Met alle technologische mogelijkheden van vandaag is een sterk merkfundament belangrijker dan ooit. AI is een efficiënte co-piloot, maar de richting van een merk ontstaat niet uit technologie. Die ontstaat uit menselijk inzicht: een diep begrip van mensen en cultuur, de moed om scherpe keuzes te maken en het vermogen om mensen in beweging te brengen,” aldus Marloes Ploeg.

Ambitie in de Benelux

“Met Yasmine en Marloes halen we twee profielen binnen die direct bijdragen aan onze ambitie in de Benelux. Yasmine brengt de lokale marktkennis en het leiderschap om ons aanbod in België versneld uit te bouwen, terwijl Marloes onze strategische slagkracht verhoogt voor klanten die op zoek zijn naar een heldere positionering,” aldus Jos Govaart, Managing Partner bij Brand Potential.