Talpa Media bundelt branded content en partnerships in nieuwe afdeling

Talpa Media brengt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts team van Talpa Studios in één geïntegreerde afdeling voor branded content. Daarmee wil het mediabedrijf creatie, content en commercie dichter bij elkaar brengen. Django van der Miessen gaat het nieuwe team leiden.

De stap past binnen de eerder aangekondigde strategie van Talpa Network, waarin productie, commercie en distributie nauwer met elkaar worden verbonden. Volgens Talpa groeit bij adverteerders de behoefte aan campagnes die niet alleen meetbaar zijn, maar ook bijdragen aan merkbouw en langdurige herkenning.

Minder schakels, minder gedoe

"Adverteerders zoeken minder losse loketten en meer samenhang", zegt Allard Ruyl, CEO van Talpa Media. "Minder schakels, minder gedoe en vooral ideeën die echt relevant zijn voor kijkers en luisteraars. Door teams en expertise dichter bij elkaar te brengen kunnen we sneller bewegen en meer impact maken."

Impact

Binnen de nieuwe afdeling krijgt Ramon Mesman de rol van Strategic Commercial Director. Hij richt zich op het versterken van strategische partnerships met adverteerders. "Bereik blijft ontzettend belangrijk", zegt Django van der Miessen, Director Branded Content & Partnerships. "Sterke merken worden nog steeds gebouwd op schaal. Maar echte impact ontstaat wanneer content en commercie logisch samenkomen. Door de creatieve en commerciële expertise van beide teams te combineren, kunnen we merken eerder onderdeel maken van content die mensen raakt en daardoor meer effect creëert."

Lokaal

Talpa Media ziet lokale content daarbij als belangrijk onderscheidend vermogen in een steeds internationaler medialandschap. "Mensen onthouden merken die natuurlijk passen binnen wat ze kijken en luisteren. Juist daar onderscheiden wij ons als lokaal mediabedrijf", zegt Van der Miessen. "Met sterke lokale merken, creatieve makers en content die dicht op de Nederlandse cultuur en beleving zit."