Zalando verlegt focus van finish naar fan bij NN Marathon Rotterdam

Zalando kiest tijdens de NN Marathon Rotterdam niet voor de finishlijn, maar de zijlijn. Terwijl duizenden lopers door de stad trekken, richt het merk zich op de échte motor van het evenement: het publiek. Met het campagnethema ‘Running is a team sport’ zet Zalando de supporters in de spotlight, en transformeert het de stad tot één grote, meeslepende cheering zone.

Tijdens de marathon op 12 april richt Zalando onder meer een ‘Cheering Zone’ in op het Wilhelminaplein. Daar kunnen bezoekers gepersonaliseerde T-shirts en borden maken, foto’s schieten met de Erasmusbrug op de achtergrond en genieten van lokale muziek en horeca. Ook praktisch voegt het merk iets toe: een aangeklede voetgangersbrug bij het Churchillplein moet supporters helpen zich beter door de stad en langs het parcours te bewegen.

Zalando als sportplatform

De activatie past binnen een bredere strategie waarin sport een steeds grotere rol speelt. Met een lokale campagne rond hardlooptalent Isayah Boers en een intensievere samenwerking met ASICS bouwt Zalando verder aan zijn positie als sportplatform. Onderdeel daarvan is ook een Strava-challenge die de community in aanloop naar de marathon activeert.

Zalando lifestyle

Volgens Laura Toledano, General Manager Western Europe bij Zalando, draait het om relevantie en verbinding: "Door samen te werken met iconische events en lokaal betekenisvolle momenten, kunnen we op een authentieke manier onderdeel worden van de sportbeleving van onze klanten."

You never run alone

De keuze voor Rotterdam is daarbij geen toeval. De marathon staat bekend om zijn ongeëvenaarde publieksenergie. Of, zoals Creative Director Davide Cocchiara het verwoordt: "In Rotterdam is ‘you never run alone’ meer dan een uitspraak." Met deze campagne claimt Zalando een plek midden in die collectieve beleving – als supporter van de supporters.