The Ordinary fileert beautyprijzen met absurdistische 'supermarkt'

Met ‘The Markup Marché’ kiest The Ordinary voor een aanval op de conventies van de beauty-industrie. In zes wereldsteden opent het merk een ogenschijnlijk stijlvolle supermarkt, waar alledaagse producten tegen groteske prijzen in de schappen liggen. De boodschap: wat in food absurd voelt, accepteren we in beauty nog altijd moeiteloos.

Een banaan van €85,70 als 'Energy-Boosting Bar' en een avocado van €266,13 als 'Vitality Orb': het zijn geengimmicks, maar scherpe metaforen voor prijsopdrijving via taal en positionering. De installatie legt bloot hoe framing, verpakking en buzzwords consumenten beïnvloeden. Dat werkt, blijkt uit cijfers: Britse consumenten betalen tot €22,95 extra voor producten met 'magische' claims, terwijl Amerikaanse shoppers tot 45% meer neertellen voor luxere verpakkingen.

Educatie

De kracht van de campagne zit in de fysieke vertaalslag. Waar veel merken transparantie prediken in communicatie, maakt The Ordinary het tastbaar. Elk schap in ‘The Markup Marché’ fungeert als educatief medium, waarin marketingmechanismen worden ontrafeld. Daarmee verschuift The Ordinary de rol van retail van verkoopkanaal naar bewustwordingsplatform.

Niets te koop

Opvallend: niets in de pop-up is te koop. Bezoekers verlaten de winkel met producten van The Ordinary zelf, als symbolisch statement. "We zouden geen alledaagse producten kopen die misleidend worden aangeprezen, dus waarom zouden we diezelfde logica niet toepassen op beautyproducten?" aldus Amy Bi, VP of Brand.

Met activaties in onder meer Parijs, Londen en Toronto onderstreept het merk zijn internationale ambitie. Maar belangrijker: het laat zien hoe merkwaarden als transparantie en eerlijkheid niet alleen verteld, maar ook beleefd kunnen worden. In een markt waar vertrouwen onder druk staat, is dat misschien wel de sterkste propositie.