The Lekker Company maakt reclameparodie op sekslijn-klassieker

The Lekker Company, het Utrechtse merk achter natuurlijke deodorant, lipbalsem en bodycare, heeft voor vier weken de rechten gekocht op een van de meest onvergetelijke commercials uit de Nederlandse tv-geschiedenis: de sekslijn-klassieker. "Lekker bellen met hem, lekker bellen met haar." Het resultaat: "Lekker douchen met hem, lekker douchen met haar" - een parodie, inclusief nagebouwde set, klaptelefoontjes en een echt te bellen nummer, gelanceerd rond de introductie van hun eerste navulbare bodywash met blikjes van de Benelux.

Het idee ontstond niet aan een strategietafel, maar onder de douche. Oprichter Dewi van de Waeter zingt het wijsje al jaren voor de grap thuis - tot ze zich realiseerde dat de zin zich wel érg makkelijk leent voor een bodywash-lancering. Wat volgde was geen losse social-post, maar een volledige productie: de complete set werd nagebouwd, er werd publiek opgeroepen om klaptelefoontjes te doneren voor de iconische rekwisieten, en het marketingteam bouwde de campagne uit tot heuse 90’s video. Het lied is ingezongen door het vierkoppige team en de modellen zijn vrienden.

Omdat een 0900-nummer op korte termijn niet te regelen was, koos het team voor een tijdelijk nummer: 030-207 22 69. Wie belt, hoort niet een callcenter, maar een knipoog naar het origineel - "Voel je ook die klik?" - gevolgd door een kortingscode voor de bodywash en, uiteraard, het liedje nog een keer.

Waarom een verzorgingsmerk een sekslijn parodieert

Voor The Lekker Company past de stunt bij hoe het merk zich al langer positioneert: menselijk, ongefilterd en met een flinke dosis zelfspot. Waar de meeste natuurlijke verzorgingsmerken zich serieus en soms zelfs in witte jassen presenteren, kiest The Lekker Company bewust voor luchtigheid - en een hint van cheeky humor, zonder over de top te gaan.

"Elke millennial weet, als dit liedje op TV kwam, ging de TV uit en is het bedtijd." aldus van de Waeter. "Dit liedje zong ik al jaren voor de grap." Dat we uiteindelijk daadwerkelijk de rechten hebben gekocht en er een compleet nagebouwde set omheen hebben gebouwd, vind ik zelf nog steeds hilarisch. Maar het past bij ons: “We nemen onze producten serieus, onszelf een stuk minder."

De campagne lanceert gelijktijdig met Your Spa Day in a Can, de eerste navulbare bodywash in blik van de Benelux, gebouwd rond MEADOW KAPSULTM-technologie en gefinancierd door 237 crowdfund-investeerders via Crowd About Now. Waar het productverhaal draait om herbruikbaarheid en verantwoorde verpakking, zorgt de parodiecampagne voor het broodnodige tegenwicht: onbezorgd, herkenbaar en met een deuntje dat lang in je hoofd blijft zitten.

Nieuwsgierig geworden? Je kan het nummer zelf ook bellen: 030-207 22 69