Stedelijk Museum Amsterdam zet locals in als routewijzer
Het Stedelijk Museum Amsterdam lanceert samen met KesselsKramer een nieuwe campagne die de ‘tip van de local’ vertaalt naar concrete route-aanwijzingen richting het museum. Onder de noemer ‘Al 130 jaar de tip van Amsterdam’ wil het museum bezoekers helpen kiezen in een stad waar het culturele aanbod groot is en tijd en budget beperkt zijn.
De campagne speelt in op de positie van het Stedelijk als internationaal toonaangevend museum voor moderne en hedendaagse kunst, maar blijft tegelijk dicht bij de Amsterdamse identiteit. Handgeschreven adviezen, symbool voor de lokale Amsterdammer die zijn stad deelt, vormen de basis van de visuele stijl. Daarmee wordt het museum gepositioneerd als een must-see voor internationale toeristen en Nederlandse dagjesmensen.
Tip van de local
"Tijdens een stedentrip is er niets waardevoller dan een tip van a local," zegt Gijs van den Berg, Creative Director bij KesselsKramer. "Dat inzicht hebben we één-op-één doorvertaald naar een campagne die mensen helpt te kiezen op het moment dat het ertoe doet." Volgens Darija Kalkan, hoofd Marketing en Communicatie van het Stedelijk, speelt de campagne in op de behoefte aan zekerheid bij bezoekers: "Door lokale tips te combineren met zichtbaarheid op de juiste beslismomenten in de stad, leiden we mensen niet alleen naar het museum, maar zetten we ze ook aan tot daadwerkelijk bezoek."
Route aanwijzingen
De uitingen veranderen mee met de locatie waar ze zichtbaar zijn en functioneren zo ook als route-aanwijzingen. De campagne is te zien vanaf Schiphol en stationsgebieden tot in het straatbeeld richting Museumplein, online, in hotels en horeca. Ook guerrilla-uitingen, zoals bierviltjes in lokale cafés, maken deel uit van de aanpak. De campagne loopt in Amsterdam en online.
