Snapchat bundelt attributie en appmetingen in Unified Attribution
Snapchat introduceert Unified Attribution, een nieuwe tool waarmee app-adverteerders beter kunnen zien welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan resultaat. De oplossing brengt Snapchat-data en cross-channel statistieken van Mobile Measurement Partners samen in één overzicht binnen Snap Ads Manager.
Met Unified Attribution kunnen adverteerders campagnes bijsturen op basis van realtime resultaten, inclusief MMP-conversies. Ook moet de tool helpen om investeringen met meer vertrouwen op te schalen in kanalen die aantoonbaar bijdragen aan appgroei. Unified Attribution is momenteel beschikbaar in bèta en wordt later dit jaar breder uitgerold.
Volgens Snapchat werd de oplossing getest door Product Madness, waar de inzet leidde tot een 33 procent lagere CPA. De introductie sluit aan op de groei die Snap ziet binnen app-advertising. In het eerste kwartaal steeg de omzet uit goal-based bidding met 27 procent jaar-op-jaar en groeide de omzet uit App Purchases met 87 procent.
