Rexona claimt het succes achter de celebration van Tijjani Reijnders
Rexona lanceert in aanloop naar de FIFA World Cup 2026 een grootschalige campagne met Tijjani Reijnders in de hoofdrol. Centraal staat de spanning van voetbal: druk, verwachting en het moment waarop alles kan kantelen. Onder de boodschap "Whatever happens, Rexona won’t ever let you down" koppelt het merk zijn productbelofte aan de fysieke kant van het spel, van klamme handen tot plakkende shirts.
De campagne draait om een opvallende onthulling: Reijnders’ inmiddels bekende celebration, met opgehaalde schouders, gespreide armen, zichtbare oksels en licht gekanteld hoofd, blijkt volgens Rexona al die tijd een verborgen merkboodschap te zijn geweest. De beweging werd veel besproken door fans en gekopieerd op pleintjes, in stadions en op social media. Nu claimt Rexona het gebaar als bewijs dat Reijnders zelfs onder maximale druk droge oksels hield.
Onderdeel van Celebration
"Tijdens het WK wil ieder merk onderdeel zijn van het gesprek. Maar voetbalcultuur ontstaat niet in de campagnes eromheen, die ontstaat op het veld. In momenten die fans onthouden, kopiëren en eigen maken" zegt Chris Römer, Head of Strategy bij Storyboard Agency. "Met Rexona wilden we daarom iets doen wat verder gaat dan inhaken op het WK. Via Tijjani Reijnders’ celebration wordt het productverhaal onderdeel van een zichtbaar en herhaalbaar voetbalritueel dat precies vertelt waar Rexona voor staat."
Giveaway
Naast de commercial brengt Rexona een exclusief limited edition voetbalshirt uit, ontworpen met Floor Wesseling, beter bekend als de voetbalshirtprofessor. Het shirt is niet te koop en alleen te winnen via giveaways. Wereldwijd verschijnen er slechts 100 exemplaren. "Met deze campagne laten we zien waar Rexona voor staat: vertrouwen op de momenten waarop de druk het hoogst is", zegt Louise Barre, Brand Manager Rexona. "De World Cup is emotioneel, intens en totaal onvoorspelbaar. Juist dan wil je kunnen vertrouwen op bescherming die niet faalt." De campagne wordt uitgerold via TVC, digital out of home, social content, influencer collabs, print en instore activatie bij Kruidvat.
