Online adverteren leverde in de eerste helft van 2026 meer op
Online adverteren in de eerste helft van 2026 trekt 12 procent meer verkeer aan per euro dan een jaar geleden - door dalende kosten per klik (CPC) en een stijgende click-through-rate (CTR). Dat blijkt uit het nieuwe H1-trendrapport van marketingperformancedata-leverancier Billy Grace, gebaseerd op honderden miljoenen euro’s aan advertentie-uitgaven. “Voor adverteerders ontstaat daardoor meer ruimte om hun bereik en websiteverkeer te vergroten zonder dat de kosten evenredig meestijgen”, aldus Mitch Voskuilen, CEO van Billy Grace.
Binnen e-commerce blijkt dat webshops hun advertentie-investeringen gemiddeld met bijna 10 procent verhogen, maar tegelijkertijd ruim een kwart meer klikken realiseren. De CPC daalde met ruim 10 procent, terwijl de gemiddelde return on ad spend (ROAS) met 6 procent steeg en het aantal conversies met bijna 10 procent toenam. Hierdoor haalden webshops meer rendement uit hun advertentiebudget, doordat bezoekers vaker converteerden naar een aankoop. De waarde van de aankopen is ongeveer gelijk. Volgens Voskuilen is de daling van de kosten per klik deels te verklaren doordat steeds meer organisaties minder focussen op een hoge ROAS en meer investeren in de bovenkant van de marketingfunnel.
"De eerste helft van 2026 laat zien dat groei en discipline geen tegenpolen zijn. Met de cijfers van begin H2 is onze verwachting dat de CPC voorlopig in een dalende trend blijft voor onze adverteerders. We zien bijvoorbeeld dat ook in juli dit jaar de CPC lager was dan juli vorig jaar. Al verwachten we dat de dalende trend minder groot zal zijn dan H1 2026 vanwege aankomende Black Friday en de feestdagen." aldus Steven Marsé, Insights Manager bij Billy Grace.
