Odido lanceert Startphone: Niet verbieden of vrijlaten, maar begeleiden

Odido lanceert samen met de Universiteit van Amsterdam en de Vrije Universiteit Amsterdam Startphone: een nieuwe oplossing die ouders en kinderen moet helpen om stap voor stap verantwoord om te gaan met een eerste smartphone. De app is volgens de initiatiefnemers de eerste oplossing in Nederland die volledig aansluit op de nieuwe overheidsrichtlijnen rond smartphone- en socialmediagebruik onder kinderen en jongeren.

TBWA\NEBOKO ontwikkelde samen met Odido het concept, de app en de campagne. Voor de app experience werkte het bureau samen met dotdotdash, terwijl VONK verantwoordelijk was voor de technische realisatie.

Gefaseerd internet

Startphone speelt in op de groeiende twijfel bij ouders over het juiste moment voor een eerste smartphone. Uit nieuw onderzoek van de Universiteit van Amsterdam onder ouders van kinderen tussen de 10 en 15 jaar blijkt dat 82 procent vindt dat zij zelf meer zouden moeten doen om kinderen online te beschermen. De app kiest niet voor volledig verbieden of vrijlaten, maar voor begeleiding: kinderen krijgen per fase meer digitale vrijheid, terwijl ouders overzicht houden en samen afspraken kunnen maken.

"We leren kinderen zwemmen met zwembandjes en fietsen met zijwieltjes. Startphone is ontwikkeld vanuit dezelfde gedachte: een tussenstap die kinderen helpt om veilig, verantwoord en stap voor stap digitaal zelfstandig te worden"

Begeleid naar vrij mobielgebruik

“Veel ouders ervaren de eerste smartphone als een ingewikkelde stap, maar tegelijk weten ze dat hun kind sociaal bijna niet meer zonder kan. Daarom geloven wij niet in alles verbieden of alles vrijlaten, maar in begeleiden. Met Startphone helpen we ouders en kinderen om samen verantwoord om te gaan met een eerste smartphone en afspraken te maken die passen bij de ontwikkeling van een kind. Stap voor stap, op een manier die realistisch is voor het dagelijks leven van veel gezinnen. Bij Odido geloven we dat technologie mensen vooruit moet helpen. Daarom willen we ouders niet alleen verbinden, maar ook ondersteunenbij de keuzes die horen bij digitaal opgroeien,” aldus Tisha van Lammeren, CCO Mass Market bij Odido.

Meer dan twee uitersten

Anouk Zink, Managing Director van TBWA\NEBOKO: “De discussie over kinderen en smartphones wordt vaak gevoerd alsof er maar twee opties bestaan: alles verbieden of alles toestaan. Vanuit de verantwoordelijkheid van het merk hebben we samen met Odido en wetenschappers van de Vrije Universiteit Amsterdam en de Universiteit van Amsterdam gekeken hoe technologie kan bijdragen aan verantwoord smartphonegebruik. We leren kinderen zwemmen met zwembandjes en fietsen met zijwieltjes. Startphone is ontwikkeld vanuit dezelfde gedachte: een tussenstap die kinderen helpt om veilig, verantwoord en stap voor stap digitaal zelfstandig te worden.”

Niveaus

Startphone werkt met vier niveaus, gebaseerd op wetenschappelijke inzichten over smartphonegebruik, sociale media en de ontwikkeling van kinderen en jongeren. De app is niet gekoppeld aan een abonnement of provider en is gratis beschikbaar voor iedereen in Nederland met een Android-smartphone. Vanaf 22 juni wordt de lancering ondersteund met een geïntegreerde campagne via bioscoop, social, influencer marketing, branded content partnerships en Startphone.nl.

Credits

Opdrachtgever: Odido
Partners: Universiteit van Amsterdam, Vrije Universiteit Amsterdam
Lead Agency: TBWA\NEBOKO
App experience & design: dotdotdash
Tech development: VONK
PR Agency: Ovide
Media agency: WPP
Website: Odido