Ocean Outdoor zet winkelcentra vol in de spotlights

Ocean Outdoor Nederland heeft zijn Premium Shopping Network gelanceerd. Het netwerk bestaat uit meer dan 300 groot- en kleinformaat full motion digitale schermen in bijna de helft van de vijftig grootste winkelcentra van Nederland. Daarmee positioneert Ocean Outdoor shoppingcentra als mediakanaal voor merken en adverteerders.

Het netwerk is gerealiseerd in samenwerking met onder meer Wereldhave, Unibail-Rodamco-Westfield, a.s.r. real estate en Kroonenberg Groep. De schermen zijn geplaatst langs belangrijke bezoekersroutes binnen winkel- en stadscentra, zodat merken consumenten kunnen bereiken op momenten waarop zij zich oriënteren, winkelen en kopen.

Bewust in winkelcentra

"Wij geloven dat het toevoegen van beleving niet alleen waarde creëert voor shoppingcentra, maar vooral voor de merken en adverteerders die daar aanwezig zijn”, zegt Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Nederland. “In een versnipperd medialandschap is kwalitatieve impact geen luxe, maar een noodzaak. Met het Premium Shopping Network hebben we een kanaal gebouwd dat merken verbindt met mensen op relevante momenten en plekken die er echt toe doen. Mensen kiezen er bewust voor om tijd door te brengen in deze winkelcentra.”

Hernieuwde betekenis

Volgens Ocean Outdoor sluit de lancering aan bij de hernieuwde betekenis van fysieke retail als ontmoetingsplek en bestemming. Tijdens de Shopping Summit van Ocean Outdoor, op 28 mei in Amsterdam, werd die ontwikkeling besproken met retailers, merkeigenaren, mediabureaus, creatieven, architecten en vastgoedpartijen. Wereldhave-CEO Matthijs Storm liet daar zien hoe winkelcentra zich ontwikkelen tot Full Service Centers, waarin retail wordt gecombineerd met horeca, gezondheidszorg, sport, leisure en dienstverlening.

Inspiratie, ontdekking en aankoop

Ocean Outdoor wijst daarnaast op onderzoek waaruit blijkt dat digital out-of-home in winkelcentra effect heeft op winkelbezoek, koopintentie, merkbekendheid en merkoverweging. Met het Premium Shopping Network wil het bedrijf merken een zichtbare plek bieden op momenten waarop consumenten openstaan voor inspiratie, ontdekking en aankoop.