Mediahuis en dentsu testen agentic buying voor Albert Heijn

Mediahuis heeft samen met dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet rond het WK voetbal voor Albert Heijn. Onder regie van dentsu zijn AI-agents ingezet om het inkoopproces bij Mediahuis te ondersteunen.

De campagne is een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen de premium nieuwsmedia van Mediahuis. Daarbij is gewerkt met bestaande inkoop- en targetingprincipes. De vernieuwing zit vooral in het grotendeels automatiseren van het proces van campagne-opzet tot rapportage binnen één workflow, zonder concessies te doen aan merkveiligheid, context en kwaliteit.

Dennis van Gorp, Teamlead Programmatic bij Mediahuis: “Als premium publisher willen wij innovatie toegankelijk maken voor adverteerders, zonder concessies aan kwaliteit en context. Deze campagne laat zien hoe agentic advertising zich in de praktijk kan ontwikkelen.”

Ronnie van Briemen, Director of Trading bij dentsu Benelux: ''Met de lancering van deze campagne zetten Mediahuis, dentsu Benelux en PubMatic gezamenlijk een nieuwe stap in de ontwikkeling van AI-gedreven advertising in Nederland. De partijen verwachten dat agentic technologie de komende jaren een steeds grotere rol gaat spelen binnen digitale marketing en mediaplanning.''