Kruidvat trekt naar festivalcamping met eigen Badhuis

Kruidvat zoekt deze zomer een nieuw podium om jongeren te bereiken: de festivalcamping. Tijdens Down The Rabbit Hole, van 3 tot en met 5 juli, kunnen bezoekers terecht in het Kruidvat Badhuis voor een opfrismoment tussen kamperen, dansen en zweten door. De activatie speelt met herkenbare Kruidvat-acties en producten, maar dan in festivalvorm.

Fotografie: Down The Rabbit Hole 2025 door Max Kneefel

Volgens onderzoek van Kruidvat vindt 80 procent van de festivalgangers persoonlijke verzorging belangrijk. Vooral na het wakker worden op de camping en na een dag dansen is de behoefte om op te frissen groot. Samen met Buutvrij for life en MOJO vertaalde Kruidvat die inzichten naar een activatie op Down The Rabbit Hole. Buutvrij for life tekende voor de festivalbeleving, terwijl MOJO de koppeling met DTRH maakte.

Activatie

Het Kruidvat Badhuis krijgt tijdens het festival een duidelijke Kruidvat-signatuur. Binnen de activatie is er onder meer een Meezingdouche, waarin bezoekers samen kunnen zingen, zich kunnen opfrissen en content kunnen maken voor social media. Ook is er een compact Kruidvatje met verzorgingsproducten en campingessentials, zoals zonbescherming, paracetamol en condooms. Uit het onderzoek blijkt namelijk dat 62 procent van de festivalgangers weleens zonbescherming vergeet en 23 procent douchegel.

Festivalbeleving

Brenda Smith, CMO bij Kruidvat: "Een merk groeit niet alleen via media, winkel of online, maar ook door relevante ervaringen die mensen echt onthouden. Festivals zijn plekken waar mensen genieten, nieuwe herinneringen maken en zichzelf willen laten zien. Met het Kruidvat Badhuis helpen we bezoekers zich fris, verzorgd en festivalproof te voelen. Daarmee voegen we niet alleen iets toe aan hun festivaldag, maar brengen we ook onze missie tot leven: gezond, mooi en goed voelen bereikbaar maken voor iedereen."

Drugstore rave

De activatie volgt op de drugstore rave die Kruidvat eerder dit jaar met Armin van Buuren en Tjade organiseerde in een winkel. Ook daar draaide het om verrassend aanwezig zijn op een plek waar consumenten het merk niet direct verwachten, maar wel goed kunnen gebruiken.

Credits

Adverteerder: Kruidvat
Activatiebureau: Buutvrij for life
Festivalpartner: MOJO
Social: ACE Social
Influencer: We Are First
PR: ACE PR
Monitoring: SoMention
Media: WPP Media