Haleon en Kruidvat maken van tandenpoetsen een party
Tandenpoetsen krijgt een rebranding. Consumentengezondheidsbedrijf Haleon (Sensodyne, parodontax en Aquafresh) en retailketen Kruidvat lanceren samen de 2x2-campagne, gericht op jongeren van 18 tot 24 jaar. Met ‘brush rave parties’, influencercontent en winkelacties proberen de partijen een gedragsverandering te realiseren rond mondzorg, een categorie die voor veel jongeren nog altijd weinig prioriteit heeft.
De cijfers onderstrepen die urgentie. Volgens de Haleon Dental Health Barometer poetst 21% van de jongeren niet dagelijks en stopt 45% al vóór de aanbevolen twee minuten. Slechts 28% bezoekt regelmatig een tandarts of mondhygiënist. Daarmee blijft deze doelgroep duidelijk achter op 25-plussers. De campagne speelt in op die kloof, maar kiest voor een entertainment-gedreven aanpak.
Straatactivatie als social trigger
Centraal staan veertien ‘brush rave parties’ die in juni plaatsvinden bij Kruidvat-locaties door het hele land. Jongeren poetsen daar gezamenlijk hun tanden op straat, een opvallende activatie die social shareability en zichtbaarheid combineert. Daarnaast wordt de campagne versterkt door influencer-samenwerkingen, met onder anderen Jim Bakkum als gezicht. "Hopelijk kunnen we samen meer bewustzijn creëren over hoe belangrijk goede mondzorg is", aldus Bakkum.
Mondzorg als onderdeel van lifestyle
Volgens Haleon draait het om het verlagen van de drempel: mondzorg moet niet alleen functioneel zijn, maar ook onderdeel worden van lifestyle en self-care. "Poetsen past in elke levensstijl, ook die van jongeren", zegt Inge van Rooijen, Marketing Head BeNeLux bij Haleon. Kruidvat sluit daarbij aan door het thema nadrukkelijk in retail te laden, met promoties op merken als Sensodyne, parodontax en Aquafresh.
Hygiënisch en shareble
De campagne laat zien hoe traditionele gezondheidsboodschappen steeds vaker verpakt worden in cultuur en beleving. Door mondzorg te koppelen aan muziek, social en community, proberen Haleon en Kruidvat een ogenschijnlijk saaie routine opnieuw relevant en vooral deelbaar te maken
