Géén 1 aprilgrap: TUI neemt echt Chief-Out-of-Officer aan
Wat begon als een vacature die te mooi leek om waar te zijn, blijkt een slimme zet van TUI. Eind maart lanceerde het reismerk samen met Boomerang Agency de zoektocht naar een Chief Out-of-Officer: iemand die professioneel vakantie viert en daarmee het belang van écht offline zijn onderstreept. Veel mensen hielden het op een 1 aprilgrap (waaronder onze redactie) maar niets bleek minder waar.
Juist die twijfel werkte in het voordeel van de campagne. Honderden kandidaten waagden tóch een poging en stuurden creatieve out-of-office-berichten in. Daarmee werd een herkenbare frustratie, moeite hebben met loslaten tijdens vrije tijd, vertaald naar een activatie die direct uitnodigde tot participatie.
Na een selectieproces koos TUI voor de 31-jarige Anjali als eerste Chief Out-of-Officer. Kristel Kodde, Teamlead Branded Content: "Anjali stuurde ons een enorm creatief OOO-bericht waarin ze liet ze zien dat ze een lekker energiek persoon is die toch de relaxte vibe heeft die essentieel is voor deze functie."
De rol krijgt direct een tastbare invulling: Anjali’s eerste werkdag start met een vlucht naar Ibiza, inclusief een +1.
