.jpg)
Björn Borg, de Bijenkorf en Amsterdam Tennis Society openen rooftop court op dak in Amsterdam
Björn Borg, de Bijenkorf en Amsterdam Tennis Society spelen deze zomer in op de opmars van tenniscore met een opvallende merkactivatie op het dak van de Bijenkorf in Amsterdam. Daar verrijst volgens de initiatiefnemers het hoogste tenniscourt van Nederland, als tijdelijk decor voor tennis, badminton, fashion en lifestyle.
Met de samenwerking willen de drie partijen inspelen op de groeiende populariteit van racket sports onder Gen Z en millennials, waar sport steeds vaker samenkomt met identiteit, community en stijl. Op het dak worden deze zomer rooftop-sessies en activaties georganiseerd, terwijl bezoekers ook kennis kunnen maken met de nieuwste collectie van Björn Borg.
Coutryclub goes citygirl
De keuze voor de Bijenkorf onderstreept hoe sportesthetiek steeds nadrukkelijker een plek krijgt binnen retail en merkbeleving. De activatie leunt visueel op de klassieke country club-sfeer van tennis, maar vertaalt die naar een stedelijke setting waarin ook badminton nadrukkelijk wordt meegenomen.
