Amazon Ads introduceert nieuwe meettools voor Twitch-campagnes

Amazon Ads introduceert twee nieuwe, AI-gedreven measurement tools voor Twitch: Chat Sentiment Analysis en Campaign Assist. Daarmee wil het adverteerders en creators meer grip geven op campagneprestaties binnen de dynamische omgeving van livestreaming.

Chat Sentiment Analysis is per direct wereldwijd beschikbaar en analyseert chatberichten tijdens Twitch Channel Takeover-campagnes. De tool geeft inzicht in positieve, neutrale en negatieve reacties van kijkers, inclusief letterlijke citaten, en splitst resultaten bij campagnes met meerdere creators uit per streamer.

Campaign Assist

Campaign Assist volgt later dit jaar en helpt creators realtime te controleren of merkboodschappen, toon en campagnewaarden goed worden overgebracht. Wanneer een boodschap niet voldoet, krijgt de creator een melding en kan deze direct corrigeren zonder de livestream te onderbreken.

Traditionele measurements niet genoeg

"Traditionele measurement tools zijn niet ontworpen voor de dynamische, interactieve omgeving van Twitch. Vertoningen en doorklikpercentages (CTR) vertellen je immers niet hoe een community daadwerkelijk in realtime op je merk reageert," zegt Andrea Garabedian, Director bij Amazon Ads. "Chat Sentiment Analysis en Live Campaign Assist veranderen dat. Ze geven merken directe feedback over hoe hun boodschap landt bij hun publiek, en bieden creators direct houvast om aan de verwachtingen van merken te voldoen — en dat allemaal tijdens het livestreamen. Samen geven ze adverteerders de inzichten en de controle die nodig zijn om campagnes sneller te optimaliseren en betere resultaten te boeken."