Channel Factory stelt lgbtq+-vriendelijke inclusion list beschikbaar

Nederlandse adverteerders en mediabureaus kunnen vanaf vandaag een lgbtq+-vriendelijke inclusion list bij Channel Factory opvragen. Het technologie- en dataplatform hoopt door de lijst gratis beschikbaar te stellen een belangrijke stap te zetten richting een meer rechtvaardig, divers en inclusief ecosysteem. “Het is ons doel dat deze lijst de blocklists vervangt die nog steeds lgbtq+-video’s en -kanalen onnodig uitsluiten,” aldus Marco van de Lisdonk, Country Manager Nederland bij Channel Factory.

Channel Factory bracht de lijst in 2022 voor het eerst uit. Dat een tweede editie vier jaar later nog altijd nodig is, tekent volgens Van de Lisdonk de hardnekkigheid van het probleem. Uit de meest recente Social Media Safety Index van GLAAD blijkt dat lgbtq+-content nog altijd op grote schaal wordt onderdrukt via demonetisatie, verwijderde video’s en shadowbanning, steeds vaker door geautomatiseerde moderatie. Aan de inkoopkant van adverteerders speelt precies hetzelfde mechanisme.

“Termen als ‘lesbisch’, ‘biseksueel’ en ‘drag’ belanden op blocklists, en daarmee verdwijnen in één klap duizenden kanalen die inhoudelijk volledig geschikt zijn,” zegt Van de Lisdonk. “Het pijnlijke is dat bijna geen enkele adverteerder dit bewust kiest. Het zit verstopt in standaardinstellingen en in lijsten die al jaren worden doorgegeven. Nu campagnes steeds vaker geautomatiseerd worden ingekocht, wordt die blinde vlek alleen maar groter.”

Veiliger video-ecosysteem

Het beschikbaar stellen van deze lijst sluit volgens Van de Lisdonk naadloos aan op de missie van het bedrijf om een veiliger video-ecosysteem te creëren. “Ik ben me ervan bewust dat de lijst geen permanente oplossing is, maar het is wel een concreet middel voor adverteerders die serieus werk willen maken van inclusie in plaats van het bij mooie woorden te laten. Het draagt bij aan een omgeving waarin consumenten zich gewaardeerd voelen en waarin iedereen zich thuis voelt en zich kan herkennen. Tegelijkertijd bevordert het de groei van talent op de lgbtq+-vriendelijke platformen, omdat deze creators nu eindelijk zichtbaar worden voor adverteerders.”