50 jaar Artbox Centre for Creation: craft meets AI

Er is veel veranderd en dat gaat met de komst van AI misschien wel sneller dan ooit. Maar sommeige dingen verdwijnen verrassend genoeg niet of maken een opmerkelijke comeback. Maak kennis met de wereld volgens Martijn Thijssen. ‘Als ik terugkijk op de periode 1976- 2026, dan zijn er zoveel verhalen, zoveel hoogte- en dieptepunten geweest. Niet te beschrijven, maar here we are.'

Martijn Thijssen: 'Vandaag de dag is Artbox legacy en future ineen. Met dit jaar zeker tijd voor een terugblik, maar de focus uiteraard op de future. Er staat er een mooie, brede en professionele organisatie waar concept en creativiteit diepgeworteld zijn. We zijn nu een creatief bureau met alle benodigde disciplines aan boord (one stop creative shop) en om die reden vinden de merken ons steeds vaker rechtstreeks. Geen lange- termijnstrategieën, maar de ‘project based’ opdrachten. Daarnaast kunnen we tegenwoordig alles tot leven brengen en animeren, met onze eigen animatie unit agood.beer. Die breedte blijft onze kracht. Niet alleen in stijlen trouwens, maar ook in disciplines'

Met de opkomst van AI verandert er ook voor Artbox veel, beaamt Thijssen. ‘In eerste instantie hebben we de kat uit de boom gekeken, maar nu zijn onze mensen er helemaal klaar voor en durf ik te zeggen dat we eigenlijk zoals altijd op creatief gebied weer het verschil kunnen maken. We hebben ook op dit vlak weer de crème de la crème aan ons kunnen binden (directors en makers) en dat is fijn.'

'Het is fascinerend om te zien hoe de nieuwe garde oude technieken en materialen vanuit nieuwe invalshoeken verrijkt tot weer iets compleet nieuws'

comeback oude technieken

Maar de opkomst van AI levert volgens Martijn ook nog iets heel anders op. Op dit moment is dat een groeiende belangstelling voor traditionele technieken. ‘Fantastisch vind ik dat. Papier, klei, hout; echte materialen, stopmotion, you name it. En uiteraard de ‘making ofs’ om te laten zien dat het in het eggie gemaakt is, zonder AI. Dat kunnen we natuurlijk als geen ander. En dan is het fascinerend om te zien hoe de nieuwe garde oude technieken en materialen vanuit nieuwe invalshoeken verrijkt tot weer iets compleet nieuws. Ook al kunnen bureaus tegenwoordig veel zelf, toch hoop ik de niche, het authentieke, te behouden, daar ligt onze toekomst en ambitie.’

Lees het hele verhaal van Martijn Thijssen in FONK's ADCN-editie. Geen abonenment? Koop deze uitgave los in onze webshop!