Kinderen centraal in campagne van Roorda Tabula Rasa

Vandaag gaat de nieuwe campagne ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’ van het ministerie van BZK/VRO live. De campagne stimuleert huiseigenaren om stap voor stap hun woning te verduurzamen, waarbij comfort, een gezond huis en kostenbesparing centraal staan. Roorda Tabula Rasa tekende voor de strategie en creatie van de campagne.

Veel huiseigenaren zijn al bezig met het verduurzamen van hun woning. Meer dan driekwart (76%) wil dit jaar al in de eigen woning investeren, doormiddel van onderhoud, verduurzaming of klimaatmaatregelen. ). Bijna 1 op de 3 loopt daarbij vast door onzekerheid over regelgeving en gebrek aan kennis. Op verbeterjehuis.nl vinden huiseigenaren alle informatie over subsidies en de voordelen van verduurzaming. Floor Busch, strateeg bij Roorda Tabula Rasa, licht toe: “Uit gesprekken met de doelgroep bleek dat mensen vooral positief verbaasd zijn over de beschikbare subsidies voor het verduurzamen van hun huis.

Kinderen centraal

De campagne wordt crossmediaal ingezet via onder andere tv, online, radio en outdoor. Joeri Jansen, creatief directeur van Roorda Tabula Rasa, over de campagne: “Kinderen hebben in onze campagne de hoofdrol gekregen. Zij staan symbool voor de toekomst en kijken met een nieuwsgierige blik naar hoe hun wijk stap voor stap verandert. Hun onbevangen kijk laat zien hoe logisch en eenvoudig verduurzamen eigenlijk kan zijn.” Nu is de campagne voornamelijk gericht op huiseigenaren, maar in de toekomst komen ook andere doelgroepen zoals particuliere verhuurders aan bot.