Center Parcs checkt in bij ACE voor PR

Center Parcs kiest ACE als nieuwe PR-partner voor de Nederlandse markt. De samenwerking ging in maart officieel van start na een pitchtraject. In de nieuwe positionering, waarvoor eerder al Dorst & Lesser werden ingeschakeld, wil Center Parct beter naar voren komen als modern lifestylemerk, met meer aandacht voor vernieuwing, natuur en tijd voor elkaar.

ACE viel in de pitch op met een geïntegreerde aanpak en eigentijdse concepten voor gezinnen en vriendengroepen. De komende jaren wil Center Parcs laten zien dat het merk meer is dan een bestemming voor een weekend weg. Natuur, duurzaamheid, opladen en samenzijn krijgen daarin een centrale rol.

Belangrijkste speler

Volgens Center Parcs sluit de nieuwe PR-koers aan bij een bredere verschuiving in de markt. "Center Parcs blijft groeien als een van de belangrijkste spelers binnen het Europese toerisme", zegt Magali Blazut, Head of Global PR bij Center Parcs. "Daarbij verschuift onze focus steeds meer naar een lifestyle-merk, passend bij de huidige consumententrends. Voor deze strategische omslag zochten we een PR-partner die ons echt begrijpt. ACE toonde een scherp inzicht in onze strategische doelen en bewees de aangewezen partner te zijn om ons merk op de lange termijn verder te versterken."

Associaties

"Bijna iedereen in Nederland heeft wel een herinnering aan Center Parcs. Ik was er zelf als kind al te vinden tijdens familievakanties", zegt Henk Boersen, Managing Director bij ACE. "Het is een merk dat vrijwel iedereen op een bepaalde manier kent en waar we specifieke associaties bij hebben. Maar Center Parcs heeft zich de laatste jaren flink ontwikkeld, en dat nieuwe gezicht van Center Parcs verdient aandacht. We kijken er enorm naar uit om samen campagnes, verhalen en media-aandacht te creëren die laten zien waar Center Parcs vandaag de dag voor staat."