WPP Media-onderzoek: audio doet meer dan alleen lekker meeklinken
Audio advertising geeft merkbekendheid een duidelijke zet omhoog. Uit nieuw onderzoek van WPP Media en Kantar blijkt dat audio zorgt voor +10% ad awareness, +11% spontane merkbekendheid en +8% top-of-mind awareness. Audio bewijst daarmee opnieuw dat het niet alleen vult, maar ook blijft hangen.
Het onderzoek laat zien dat radio, online audio en podcasts elk hun eigen rol spelen. Radio blijft sterk in schaal en continue aanwezigheid, terwijl podcasts vooral scoren op aandacht en impact. Online audio presteert binnen het audiolandschap bovendien sterker dan lineaire radio. De les voor adverteerders: audio is geen éénknopsmedium meer, maar een mix waarin platform, format en context het verschil maken.
Vorm en bereik
Ook de vorm telt mee. Een commercial van 30 seconden presteert zo’n 40 tot 45 procent beter dan een variant van 20 seconden. Binnen podcasts blijken host-read advertenties het meeste effect te hebben, zeker wanneer ze worden gecombineerd met een pre-roll. Dan stijgt de impact van de host-read met circa 22 procent. Personalisatie blijkt eveneens een versneller: persona-gebaseerde audioboodschappen laten 68 procent meer impact zien dan een reguliere 20-secondencommercial.
Strategische kansen
"Audio is al lang niet meer één homogeen kanaal dat je op basis van bereik alleen beoordeelt. Dit onderzoek laat zien dat de verschillen tussen platformen en formats groot zijn, en dat juist daar strategische kansen liggen voor merken die hun awareness willen vergroten. Wie audio slim inzet, met oog voor aandacht, context en relevantie, kan met relatief kleine keuzes een groot verschil maken in effectiviteit", zegt Andrea Ortiz, AV Practice Lead bij WPP Media.
Over het onderzoek
Het onderzoek werd uitgevoerd door Kantar in opdracht van WPP Media, in samenwerking met onder meer Podimo, FD Mediagroep, E Power, DPG Media, Ad Alliance, Talpa Media en Azerion. In totaal werden 5.400 Nederlandse audiogebruikers van 18 tot 65 jaar onderzocht.
