Audio bereikt meer dan twee derde van de bevolking
Audio bereikt dagelijks 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder, meer dan twee derde van de bevolking. Dat blijkt uit de NMO AudioMonitor 2026, die vandaag door NMO is gepubliceerd. Het onderzoek, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK, levert inzicht in de totale audioconsumptie van Nederlanders van 13 jaar en ouder.
Via ‘NMO Luisteren’ heeft de markt al de beschikking over de luistercijfers van de Nederlandse radiozenders. De AudioMonitor vult dat beeld aan met het audiolandschap in zijn volle breedte. Voor deze vijfde editie van de NMO AudioMonitor zijn 5377 respondenten van 13 jaar en ouder ondervraagd over hun luistergedrag, via een vragenlijst en een e-diary. Het veldwerk is uitgevoerd in de periode van 26 mei tot en met 9 juni 2026.
Live radio heeft het grootste aandeel in het audiodomein: live radio neemt twee derde (66%) van de totale luistertijd voor haar rekening. Muziekdiensten volgen met 25%. Podcasts (uitgesteld luisteren), eigen muziek, YouTube (muziek) en luisterboeken vullen de rest van het luistervolume aan, elk met een aandeel tussen de 1% en 3%.
Vormen vullen elkaar aan
Welke vorm van audio iemand op een bepaald moment luistert, hangt sterk af van waar diegene op dat moment behoefte aan heeft. Live radio ondersteunt het dagelijks ritme, als achtergrondgeluid tijdens het werk, voor gezelligheid of om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws. Muziekdiensten spelen in op een persoonlijke behoefte, zoals het verbeteren van de stemming of het ontdekken van nieuwe muziek. Podcasts worden aangezet voor kennis en verdieping, luisterboeken juist om te ontspannen en aan de dagelijkse routine te ontsnappen. Zo blijken de verschillende vormen van audio niet met elkaar te concurreren maar elkaar juist aan te vullen.
Sociale media en radio versterken elkaar, zo blijkt uit het onderzoek: 46% van alle Nederlanders hoort weleens een radiofragment voorbijkomen op sociale media, en eveneens 46% van deze groep geeft aan weleens naar de betreffende zender te gaan luisteren. Bij podcasts ligt het aandeel dat weleens een fragment voorbij hoort komen op 42%, maar gaat een groter deel daarvan gaat ook daadwerkelijk luisteren: ruim de helft.
Podcasts vooral thuis
Voor podcasts is de luistercontext vooral huiselijk: 67% luistert thuis. Andere veelgenoemde luisterlocaties zijn de auto (28%), onderweg van A naar B op een andere manier dan met de auto (25%) en tijdens het sporten of wandelen (24%). Op het werk of op school (7%) en op andere plekken (3%) wordt aanmerkelijk minder vaak naar podcasts geluisterd.
De NMO AudioMonitor 2026 is vanaf vandaag te bekijken via nationaalmediaonderzoek.nl. Een aantal resultaten is uitgelicht in de infographic, hier in bijlage.
