Wie heeft thuis de broek aan? De man regelt ’m steeds vaker zelf

Het cliché van de man die zijn kledingkeuzes liever aan zijn partner overlaat, lijkt aan kracht te verliezen. Uit een interne analyse van herenmodeketen Suitable blijkt dat mannen hun kledingzaken grotendeels zelf regelen. Alleen onder vijftigplussers speelt de partner nog wat vaker een rol.

Suitable analyseerde 497 gesprekken met de klantenservice. In slechts 23 gevallen, minder dan 5 procent, nam een partner namens de man contact op. “Er heerst nog steeds het idee dat vrouwen meer gevoel hebben voor mode en dat mannen de garderobe graag overlaten aan hun partner”, zegt E-commerce manager Pieter-Jan Schutte. “Wij wilden wel eens zien of dat beeld in de praktijk wel klopt.”

Moderne man weet wat hij zoekt

Volgens Suitable weet de moderne man goed wat hij zoekt. “Of het nu gaat om een pasvorm, stof of maatadvies: hij pakt net zo gemakkelijk de telefoon of opent een chat.” Wel ziet de keten een generatieverschil. Onder mannen jonger dan vijftig komt het nauwelijks voor dat een partner contact opneemt. In de groep van 50 tot 64 jaar gebeurt dat vaker, vooral bij praktische vragen over eerdere aankopen, maten of kleuren.

Meer man

Ook klantdata wijzen op dezelfde trend. Het aandeel klantaccounts op naam van een vrouw daalde van 19 procent in 2020 naar 12 procent in 2026, op basis van de huidige tussenstand. De precieze reden is niet met zekerheid vast te stellen, maar volgens Suitable wijst de ontwikkeling erop dat de rol van de partner in het aankoopproces kleiner wordt.

Weerlegging

De conclusie: de klassieke rolverdeling is niet verdwenen, maar schuift op richting de oudere doelgroep. Suitable benadrukt dat het gaat om een interne analyse binnen de eigen klantenkring en niet om representatief consumentenonderzoek.