Pinkpop en Vierdaagsefeesten populairste evenementen van 2026

Nederland kijkt in 2026 het meest uit naar Pinkpop en de Vierdaagsefeesten in Nijmegen. Dat blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Vooral Pinkpop laat volgens het onderzoek zien hoe sterk een festivalmerk kan blijven wanneer het blijft vernieuwen: het Limburgse festival staat al tien jaar in de top 5 van sterkste evenementenmerken.

Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is dat geen toeval. "Terwijl de populariteit van andere betaalde muziekfestivals sterk fluctueert, staat Pinkpop al tien jaar in de top 5. Dit succes dankt het festival aan zijn voortdurende vernieuwing. Door steeds met zijn tijd mee te gaan, blijft Pinkpop door de jaren heen aantrekkelijk voor meerdere generaties."

Naamswijziging = statuswijziging

Opvallend is ook dat evenementen met een naamswijziging flink kunnen inleveren op reputatie. Het NK Schaatsen en NK Atletiek verloren de afgelopen tien jaar veel terrein nadat de naam van de hoofdsponsor in de merknaam werd opgenomen. Ook de Zomerweek en dé Winterfair daalden sterk nadat de bladtitels Libelle en Margriet uit de naam verdwenen. Het ABN AMRO Open, dat in 2021 afscheid nam van de naam World Tennis Tournament, heeft volgens het onderzoek drie jaar later nog geen herstel laten zien.

Verwarring onder achterban

Beerda waarschuwt dan ook voor al te snelle merkoperaties: ‘Een naamswijziging is levensgevaarlijk voor een merk, omdat het verwarring zaait onder de achterban. Dit geldt ook voor evenementen. Minder bekende sponsors moeten dus aanzienlijk investeren als ze hun merknaam aan de titel van een evenement willen verbinden.’

Pupulairste festivals

Gratis en betaalbare evenementen winnen juist terrein. Het Dickens Festijn in Deventer is sinds 2016 de sterkste stijger, gevolgd door onder meer het Bevrijdingsfestival en Leidens Ontzet. De sterkste evenementenmerken van 2026 zijn Pinkpop, Vierdaagsefeesten Nijmegen, De Vrienden van Amstel LIVE, Vierdaagse Nijmegen, Bevrijdingsfestival, SAIL Amsterdam, Huishoudbeurs, Lowlands, Pride Amsterdam en North Sea Jazz Festival. Het onderzoek is sinds 2016 uitgevoerd onder 77.000 respondenten en meet onder meer bekendheid, waardering, binding en bezoekintentie.