Teads lanceert full-funnel suite voor adverteren op open web
Teads maakt vandaag de lancering van de Unified Performance Suite bekend, naar eigen zeggen, het eerste full-funnel aanbod op het open web, dat via één platform rechtstreeks kan worden ingekocht. Adverteerders brengen daarmee video, native advertenties en CTV samen in één campagne, die ze zelf opzetten, optimaliseren en meten. Volgens het wereldwijde mediaplatform hoeven adverteerders die op conversies willen sturen daardoor niet langer uit te wijken naar de grote techplatforms.
Het belangrijkste onderdeel van de suite is de Feed: een native advertentieplek direct onder artikelen, op het moment dat een lezer uitgelezen is en openstaat voor iets nieuws. De Feed is vanaf nu via self-serve in te kopen in Teads Ad Manager. De plek is bedoeld voor doelen verderop in de funnel, zoals websitebezoek en aankopen. Een AI-model bepaalt het bod op basis van de KPI die de adverteerder kiest. Lezers die eerder een inRead-video van het merk bekeken, zijn via de Feed opnieuw te bereiken.
De resultaten van inRead-video, Feed en CTV komen samen in één rapportage, met een aparte analyse van webtraffic en van de vertoningen op tv-schermen. Nieuwe engagementmetrics geven daarbij inzicht in hoe lezers op een campagne reageren. Het vernieuwde dashboard is ingericht rond het doel van de campagne. Conversies zijn te meten met de Teads Pixel of met koppelingen zoals GA4, zodat adverteerders niet alleen op de cijfers van Teads hoeven af te gaan.
Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland, noemt dit een belangrijke stap voor adverteerders in Nederland: “Wie op conversies wil sturen, komt nu bijna vanzelf bij Meta of Google uit. Op het open web was je voor een dergelijke full-funnel campagne tot nu toe aangewezen op complexe programmatic inkoopketens via externe DSP's. Die barrière nemen we nu weg: adverteerders kunnen dit nu rechtstreeks en binnen één campagne opzetten, direct op de plekken waar mensen bewust komen om te lezen.”
De Unified Performance Suite is per direct beschikbaar voor alle gebruikers van Teads Ad Manager.
