Picnic valt maaltijdbezorgers aan met Picnic Kookt

Picnic betreedt de markt voor vers bereide maaltijden met Picnic Kookt. De online supermarkt gaat daarmee rechtstreeks de concurrentie aan met maaltijdbezorgers en kant-en-klaarmaaltijden uit de supermarkt. Na een test in delen van Haarlem, Amsterdam, Utrecht en Eindhoven wordt de dienst nu versneld landelijk uitgerold.

De maaltijden worden bereid in de eigen keuken van Picnic, met veel groente en veelal lokale en biologische producten. Klanten kunnen op dit moment kiezen uit ongeveer twintig gerechten, waaronder rendang, kip teriyaki, butter chicken en lasagne. De maaltijden worden samen met de dagelijkse boodschappen gratis thuisbezorgd en kosten ongeveer tien euro per persoon.

Gebrek aan goede alternatieven

"Op drukke doordeweekse dagen loopt het avondeten in veel huishoudens vast door een gebrek aan tijd of energie. Een goed alternatief is er niet: de traditionele supermarktmaaltijd voelt niet volwaardig en een bezorgmaaltijd is vaak een dure ad-hoc oplossing", stelt Michiel Muller, medeoprichter van Picnic.

Prijsvechter

Volgens Picnic spelen prijs en kwaliteit een steeds grotere rol in de markt voor thuismaaltijden. Bezorgmaaltijden via platforms als UberEats of Thuisbezorgd kosten volgens het bedrijf al snel twintig euro per persoon, terwijl bezorgdiensten, thuisbezorgende restaurants en supermarktmaaltijden in 2024 samen goed waren voor een markt van ruim vier miljard euro.

Uitrol

Muller: "Met Picnic Kookt maken we vers gekookt eten net zo makkelijk als eten bestellen. Je kiest eenvoudig voor hoeveel mensen je wilt bestellen, krijgt het gratis thuisbezorgd en je hebt op drukke dagen een goede maaltijd in huis die het hele gezin lekker vindt." De dienst wordt de komende maanden uitgerold naar de Randstad en het zuiden van Nederland, waarna alle anderhalf miljoen Picnic-klanten de maaltijden moeten kunnen bestellen.