Kinderboeken weer sterkste marketinginstrument

De Kinderboekenweek is het sterkste instrument om de daling van de Nederlandstalige boekenverkoop een halt toe te roepen. Deze promotieweek van het kinderboek heeft een sterkere positie onder het publiek dan de reguliere Boekenweek, daarnaast dienen de Nederlandse kinderboekenschrijvers zich veel sterker te profileren.

Dit blijkt uit het jaarlijkse Boekensector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘De Kinderboekenweek en de reguliere Boekenweek zijn de enige promotie-instrumenten voor het boek die bij het Nederlandse publiek echt zichtbaar zijn. De Kinderboekenweek is van de twee duidelijk het meest geliefd. Gezien het belang van het kinderboek voor de jaarlijkse boekenomzet én het zekerstellen van het toekomstige lezerspubliek dient volop geprofiteerd te worden van deze ijzersterke reputatie.’

Meer in de spotlight

Het is wel nodig dat kinderboekenschrijvers zichzelf meer in de spotlight gaan zetten. Van de vijftien Nederlandse schrijvers die grote zichtbaarheid genieten onder het brede publiek, schrijven slechts drie (ook) kinderboeken. Carry Slee heeft van alle schrijvers de sterkste reputatie. Paul van Loon en Simone van der Vlugt volgen op de derde en tiende plaats. "In 2010 konden nog twintig schrijvers bogen op een nationale reputatie, met Dick Bruna en Jan Terlouw aan kop. Anno 2026 hebben nog maar vijftien schrijvers een nationale bekendheid. Negen van deze vijftien staan al sinds de eerste onderzoeksmeting van 2010 in de ranglijst. De enige, echte nieuwkomers zijn de onlangs overleden Paulien Cornelisse, Susan Smit en Linda van Rijn, die dit jaar toetraden tot de nationale top." Aldus Beerda