Havas Market introduceert E-Commerce tool Forecast
Er is een nieuwe e-commerce golf gaande die alles in de markt verandert. Er zijn nu zoveel touchpoints dat het erg uitdagend is om de beste start- en eindpunten in de customer journey te vinden. Havas Market lanceert daarom Forecast, de tool die performance-, sales- en retailmedia data combineert met als doel nieuwe omzetkansen te herkennen en te verzilveren. Deze propositie is vooralsnog uniek in de markt.
Foto: Jules Hooijer, Wichet Saev en Thijs Muller van Havas Media
De Forecast tool is een full service ecosysteem met contentgebruikscijfers, performance marketing data, salesconversiecijfers en retailmediadata ineen. De tool berekent missende business revenue op basis van dynamische data in de markt, zonder afhankelijk te zijn van persoonsdata. Vervolgens genereert zij – uitgedrukt in een score – een voorspellend overzicht waaruit blijkt welke up-lift in revenu per kanaal kan worden gerealiseerd, wat uiteraard leidt tot voorgestelde optimalisaties qua inzet van paid en owned media.
Jules Hooijer, Head of Strategy & Intelligence Havas Media: “Overzicht komt door inzicht. Hoe ben ik zichtbaar? Beschikbaar? Silo’s helpen daarbij niet. Marketing, sales, kanaalkeuze en content kunnen met Forecast beter met elkaar in lijn gebracht worden. De crux zit in het samenbrengen van de performance aanpak en een consistent merkverhaal over alle kanalen heen. Met name omdat AI-technologie consequente merk-input op waarde schat en meeneemt in de uitkomsten. Zo zetten we het vliegwiel van een beter conversie in werking.”
Forecast past in het Dynamic Adaptability denken van Havas Media, welke op basis van onderzoek stelt dat een grotere merk-wendbaarheid tientallen procenten meer groei kan opleveren. De tool kan daarom constante, incrementele tweaks uitvoeren om strategische doelen te behalen. Een benchmarked-verbetering van marktaandeel is daarmee de belofte.
Wichet Saev, Head of E-Commerce Havas Media: “Online kopen kan op meer plekken en eenvoudiger dan ooit. De uitdaging voor merken verschuift van bereik naar groei. Merk, media en sales moeten met elkaar versmelten om in elk verkoopkanaal te winnen. Data en technologie maken dat mogelijk. Zo verbindt de Havas Forecast-tool alle data tot een dynamisch model dat omzetkansen niet alleen zichtbaar, maar ook direct toepasbaar maakt in de praktijk.”
De Forecast tool is toe te passen op alle vormen van e-commerce en retail, zowel digitaal als fysiek en is nu beschikbaar voor de Nederlandse markt.
