Vechten in de derde helft

02-07-2008 (11:28) - Kijkcijfers

Gelijk met de start van het EK lanceerde The Discovery Channel de nieuwe serie Fight Quest. De uitzending is elke werkdag om 23.00 uur. De promo voor dit programma had ook een Holland EK-tintje met als pay off: de alles beslissende derde helft. Een interessante lancering, met een EK-inhaker om ruchtbaarheid te geven aan het programma en de kijker te stimuleren na afloop van de wedstrijd te zappen naar Discovery Channel. Een enigszins riskante zet aangezien de core doelgroep van de zender (doelgroep mannen 25-39 jaar) niet alleen naar het voetbal zal kijken, maar ook naar het aansluitende tevens goed bekeken Studio Sportzomer, dat elke avond wordt uitgezonden tijdens het EK.

Krijgskunst
Documentaires met een menselijk verhaal, of zelfs een real-life-achtige benadering, is al een tijd de te volgen koers die goed werkt voor de zender. Het stoffige imago zijn ze al een tijd kwijt en dat bewijzen ze ook weer aan de hand van deze nieuwe serie. Fight Quest gaat over twee mannen die de wereld rondreizen om elke krijgskunst in één week zich eigen te maken. Aan het einde van de week zullen zij de ‘ultieme test’ ondergaan in de vorm van een gevecht of reeks gevechten. Een aantal van die sporten zijn: Kyokushinkai karate uit Japan, Krav Maga uit Israël, Hapkido uit Korea en Braziliaans jiujitsu. Voor een grote groep mensen misschien niet bekend in de oren klinkende vechtstijlen,  maar absoluut belangrijk in de wereld van de vechtsporten. En niet alleen de technieken maar ook de filosofie achter deze vechtkunsten komen aan bod. Iets wat ze misschien voor de echte liefhebber wat meer hadden kunnen uitdiepen, desalniettemin een goed programma in de lijn van de huidige positionering.

Kijkcijfers
Als we kijken naar de kijkcijfers van het programma, op de core doelgroep mannen 25-39 jaar, zien we dat deze de eerste week gemiddeld iets hoger zijn dan de kijkdichtheden in de maand mei in hetzelfde tijdvak. Naarmate het voetbaltoernooi vordert, zien we dat de gemiddelde kijkdichtheden van het programma ook iets dalen, maar de kijkcijfers blijven erg instabiel over deze drie weken. Zo instabiel zelfs dat er moeilijk een peil op te trekken is.
Als er gemiddeld gekeken wordt naar de prestaties van de zender over deze drie weken en we zetten ze af tegen de maand mei, zien we geen sterke verschillen. Het marktaandeel op de core doelgroep is gedaald van 2 procent naar 1,6 procent en bij de gemiddelde kijkdichtheden in hetzelfde tijdvak zien we dat deze gedaald zijn van 0,5 naar 0,4 procent. Tevens kunnen we uit de schakelanalyse geen enkel patroon vinden dat kan duiden op schakelgedrag van Nederland 1 naar the Discovery Channel. 

Concluderen
Wat we wel kunnen concluderen, is dat de promo, overigens alleen uitgezonden op de zender zelf, niet het gewenste effect heeft bereikt. Wat daar wel tegenover staat, is dat de zender niet heel erg heeft geleden onder het voetbalgeweld deze maand. Iets wat andere zenders niet kunnen zeggen, hoewel het een lancering is  die het programma misschien geen recht doet.   

Anthony Hadley, rtv-planner-buyer, ZenithOptimedia