Van Gaal: Survivorman, Van Basten: MythBuster

03-12-2008 (09:51) - Kijkcijfers

Wat krijg je als Discovery Channel en Eredivisie Live samen de krachten bundelen? Louis van Gaal als Survivorman (hij overleefde het rampseizoen van vorig jaar), Huub Stevens in Dirty Jobs (hij nam een voormalig team al eens mee de kolenmijnen in) of Marco van Basten als MythBuster (van zijn eigen mythe…).

Afgelopen weekend waren er drie Eredivisiewedstrijden rechtstreeks te zien op Discovery Channel. Het kanaal kreeg het signaal van de betaalzender Eredivisie Live. De laatstgenoemde zender wilde daarmee zijn aantrekkingskracht verhogen. Een soort van ‘gratis’ proeven. Discovery Channel zag het beschikbaar stellen van zijn zender als ‘een mooi cadeau’ voor zijn kijkers. Voetbal past inderdaad bij het profiel van de mannenzender. En waarom niet proberen Discovery Channel bij nog meer mannen hoger in de ‘Top of Mind’ te laten komen? Een grote zak extra budget en een mooi doorkijkeffect, zijn natuurlijk ook mooi meegenomen.

Beste wedstrijd
De wedstrijden FC Groningen - AZ, SC Heerenveen - PSV en Ajax - FC Utrecht stonden op respectievelijk vrijdagavond, zaterdagavond en zondagmiddag op de menukaart. Circa 54 duizend mannen uit de doelgroep 20-34 jaar zagen Ari zijn beste wedstrijd in het shirt van AZ spelen. Een dag later was het aantal kijkers hoger, namelijk circa 89.500 mannen (20- 34 jaar). Op zondag was de keuze gevallen op de wedstrijd tussen FC Utrecht en Ajax en niet op de wedstrijd tussen Vitesse en Feyenoord. Dat zullen ze in Rotterdam niet echt leuk gevonden hebben. Uiteraard lagen bij de mannen 50 jaar en ouder voor alle wedstrijden de kijkdichtheden hoger. Zo keken er ongeveer 217 duizend mannelijke vijftigplussers naar de verrichtingen van het team van Louis van Gaal. In vergelijking met de week daarvoor pakte Discovery Channel pure winst. In hetzelfde tijdvak werd er gemiddeld door slechts circa achtduizend mannen (20-34 jaar) gekeken. Helaas was het doorkijkeffect naar de reguliere programmering van Discovery niet extreem sterk. Zo kelderde de gemiddelde kijkdichtheid van 5,8 procent tijdens de wedstrijd naar 0,7  procent bij het programma Storm Chaser erna.

1996
We moeten terug gaan naar het jaar 1996 dat er nog in het weekend meerdere Eredivisiewedstrijden op het ‘vrije net’ werden uitgezonden. Op Sport7. Hier zullen we niet verder op in gaan, want over de teloorgang van deze zender is al genoeg gezegd en geschreven. Op RTL 7 was er de afgelopen jaren nog wel de vrijdagavondwedstrijd. Dit waren echter niet de mooiste affiches en daardoor ook geen hoge kijkeraantallen. Dit blijkt uit de kijkcijfers van bijvoorbeeld de wedstrijd RKC tegen Sparta van 1 december 2006, waarnaar ongeveer 25 duizend mannen (20-34 jaar) keken.

Helaas blijft Eredivisie Voetbal op Discovery Channel een eenmalige actie in verband met de afspraken over de uitzendrechten. De stunt zal zowel Eredivisie Live als Discovery Channel nieuwe kijkers hebben opgeleverd. Alleen niet uit Rotterdam…

Jurgen Verstegen, marketingservice-director, ZenithOptimedia