Op de sportzomer-tour

15-07-2008 (09:43) - Kijkcijfers

De sportzomer duurt voort. Na het EK voetbal en voor de naderende Olympische Spelen is het nu de Tour de France wat de klok slaat bij de NOS.

De NOS heeft onlangs het contract voor de televisierechten van de Tour de France tot 2011 weten te verlengen. Chef d’equipe Jan Stekelenburg is er trots op dat de omroep de Tour in zijn geheel registreert.  Elke seconde beeld die de NOS door de Franse organisatie aangeleverd krijgt, zal worden uitgezonden. En voor de kijker net zo belangrijk: zonder vervelende reclame-onderbrekingen. Deze ziet de trouwe volger al genoeg op en rond het parkoers: Rabobank-petjes, Quick-Step-shirtjes en EPO-spuiten.

Pikkedonker
In Nederland zendt de NOS al sinds jaar en dag de Tour de France uit. De commerciële zenders hebben zich er nog niet aan gewaagd. En dat is op zich logisch, want zoals bekend speelt de Tour de France zich overdag af. Het zou de Tour natuurlijk wel eens stuk spektakel bezorgen: met 120 km/uur in het pikkedonker de Col d'Aspin afdalen. Maar gelukkig is er nog enig besef bij de organisatie dat niet alles om de kijkcijfers gaat. Overdag wordt er toch nog aanzienlijk gekeken naar de Tour Etappes. Gemiddeld kijken er één miljoen kijkers naar de live etappes. De echte fanatieke sportfan zal gewoon vrij moeten nemen of op zijn werk met een half oog naar de livestreams op internet moeten gaan kijken.

Olympische Spelen
Dit probleem zal de sportfan ook tijdens de aankomende Olympische Spelen ervaren. Vanwege het tijdverschil (in Beijing is het zes uur later dan in Nederland) worden de sporten van 03.00 uur ’s nachts tot 17.00 uur Nederlandse tijd live uitgezonden. Om toch alle sportliefhebbers te bedienen zal er elke avond rond 20.30 uur een samenvattingprogramma worden uitgezonden. Daarin wordt aandacht besteed aan de hoogtepunten, spectaculaire momenten van de dag en de prestaties van de Nederlandse sporters. Tevens zal er ook een Studio Sportzomer vanuit het Holland Heineken House worden uitgezonden waar Mart Smeets samen met sidekicks Bart Veldkamp, Inge de Bruijn en Bettine Vriesekoop de prestaties van onze landgenoten onder de loep zullen nemen.

De Avondetappe
Eigenlijk is dit eenzelfde constructie als bij de huidige Tour de France. Ook daar is er een highlights programma (Tourjournaal) op Nederland 3. Tevens is er een avondprogramma waarin prominente Nederlanders en sporters aanwezig zullen zijn: De Avondetappe. Over dit programma is er in de media behoorlijk wat te doen. Er was eigenlijk geen geld meer voor een dergelijk praatprogramma, omdat de uitzendingen vanaf locatie behoorlijk prijzig zijn. Toch kunnen de liefhebbers gelukkig elke avond rond 23.00 uur afstemmen op Nederland 1 om de meester Mart Smeets aan het werk te zien. Mart Smeets geeft in een interview aan zelf tevreden te zijn over de kijkcijfers tot nu toe. Maar is dat terecht?

Er kijken gemiddeld 221 duizend personen uit de doelgroep 20-49 jaar naar De Avondetappe. In vergelijking met 2007 zijn dat circa 124 duizend mensen minder. Maar daar zijn logische verklaringen voor. De uitzendingen beginnen later dan in 2007 en de kijkcijfers namen destijds toe tijdens de bergetappes. De verwachting is dan ook dat de kijkdichtheden zullen stijgen wanneer de renners de Alpen en Pyreneeën moeten bedwingen. Daarbij komt dat de vorige tour een hele spannende voor de Nederlandse kijker was. Dit omdat een rijder uit de Nederlandse Rabo-ploeg de gele trui had veroverd. Alles leek erop dat er eindelijk weer een Nederlandse ploeg de Tour zou winnen, totdat de Rabobank besloot Rasmussen uit de Tour te halen. De Avondetappe bereikte toen bijna 580 duizend kijkers in de doelgroep 20-49 jaar. Een dopingaffaire zou de kijkeraantallen van de Avondetappe in eerste instantie goed doen, maar nog beter zou een eerlijke, spannende strijd zijn. Zonder EPO en met Mart.

Jurgen Verstegen, senior rtv-planner, ZenithOptimedia