NET 5: Game, set, match!

07-07-2009 (12:21) - Kijkcijfers

Roger Federer, de grote favoriet, heeft na een zenuwslopende finalewedstrijd tegen de Amerikaan Andy Roddick (5-7,7-6,7-6,3-6,16-14), zijn zesde Wimbledontitel binnengesleept. Met de winst op het ‘Heilige Gras’ lost hij Rafael Nadal af als nummer één van de wereld. De Spanjaard kon zijn titel door een knieblessure niet verdedigen.

Tevens komt het totaal aantal gewonnen Grand Slams van Federer op 15, waarmee hij oud-titelverdediger Pete Sampras van de troon stoot en de Zwitser zich nu ook de Beste Tennisser Ooit mag noemen. Bij de dames ging het tussen de zusjes Serena en Venus Williams. Serena wist uiteindelijk vrij gemakkelijk te winnen van haar zus 7-6, 6-2.

Verdriedubbeling
De meest aansprekende wedstrijden van Wimbledon werden van maandag 22 juni t/m 5 juli 2009 tussen 13:00-19:00 uur live uitgezonden op NET 5. Jacco Eltingh, oud-proftennisser die samen met zijn dubbelpartner Paul Haarhuis in 1998 zelf een Wimbledontitel op zijn naam schreef, verzorgde de wedstrijden van deskundig commentaar.

De live-uitzendingen tussen 13:00-19:00 uur op NET 5 hebben een marktaandeel behaald van 13,9% op de doelgroep 20-49 jaar. Dat is bijna een verdriedubbeling ten opzichte van een normale week in juni (5,3%). Daarnaast is NET 5 in de eerder genoemde periode marktleider gebleken, terwijl ze in een reguliere week een vijfde plek voor hun rekening nemen en RTL 4 met 15,4% overduidelijk de leiding neemt.

50-plus
In de weken voorafgaand aan Wimbledon keken gemiddeld ruim 9.000 (0,6% kijkdichtheid) personen uit de kerndoelgroep van NET 5, namelijk Vrouwen 20-34 jaar, naar deze zender. Tijdens Wimbledon waren dat er bijna 14.000 (0,9% kijkdichtheid). De grootste toename vinden we echter in de doelgroep 50-plus. In de weken voorafgaand aan Wimbledon keken er gemiddeld bijna 16.000 (0,3% kijkdichtheid) personen uit deze doelgroep, tijdens de Wimbledonweken waren dit er ruim 95.000 (1,8% kijkdichtheid).

De herenfinale was ook dit jaar weer het hoogtepunt van Wimbledon, deze wedstrijd is dan ook het best bekeken. Bijna 83.000 (5,4% kijkdichtheid) vrouwen in de leeftijdscategorie 20-34 jaar hebben deze spectaculaire finale gezien. Bijna 250.000 (4.7% kijkdichtheid) 50-plussers keken naar deze herenfinale. Het percentage vrouwelijke en mannelijke kijkers van dezen wedstrijd is vrijwel gelijk.

Splitscreen advertising
Door het besluit om de Wimbledonwedstrijden op NET 5 te plaatsen, zien we een duidelijke verschuiving in het kijkersprofiel van deze zender. Zo zien we in de maand juni/juli dat de selectiviteit op de zenderdoelgroep Vrouwen 20-34 jaar zakt van gemiddeld 183 naar 53. Terwijl de selectiviteit op de doelgroep 50-plus in diezelfde periode is gestegen van 79 naar 144.

Gedurende Wimbledon wordt er op NET 5 gebruik gemaakt van splitscreen advertising. Deze manier van adverteren werpt duidelijk haar vruchten af en dat zien we terug in de persistence van de reclameblokken. Op de doelgroep Vrouwen 20-34 jaar ging de gemiddelde persistence van 50 naar 54, binnen de doelgroep 50+ steeg deze van 41 naar 62.

De resultaten zijn zeer positief en laten zien dat NET 5 een goede beslissing heeft genomen door Wimbledon binnen te halen. Game, set, match!
 

Babette van der Reijden,
RTV planner ZenithOptimedia