Beginnersgeluk bij Net 5

24-06-2008 (10:42) - Kijkcijfers

Je maakt je debuut als presentatrice op tv en binnen no time kijkt heel Nederland (inclusief de jonge vrouwen die je zo graag wilt aanspreken) voetbal in plaats van ‘jouw’ modeprogramma op Net 5. Een doemscenario waarvoor Jennifer Hoffman en Robine van der Meer wellicht gevreesd hebben bij de aftrap van ‘hun’ modeavond. Het Nederlandse Passion For Fashion, Model in 1 dag, het Amerikaanse Make me a Supermodel USA en The Agency geven achtereenvolgens invulling aan de zogenaamde woensdagavond-modeavond op Net 5. Deze ging op 28 mei van start en duurt voort tot medio juli.

Jennifer Hoffman
Jennifer Hoffman presenteert reeds vanaf 7 mei Passion For Fashion en vervangt daarmee Dyanne Beekman die de paskamers gedurende een seizoen danwel langer - daarover bestaat nog geen duidelijkheid - voor gezien houdt. Model voor 1 dag (21.30-22.30 uur) volgt Passion For Fashion (20.30-21.30 uur) naadloos op; zonder tussenkomst van een reclameblok teneinde wegzappen te voorkomen. In de praktijk blijkt bijna driekwart (73 procent) van de vrouwen tussen de 20 en 34 jaar die naar ‘Passion For Pashion’ keken, door te kijken naar ’Model in 1 dag’. Tezamen realiseren deze Net5-programma’s een gemiddeld marktaandeel van 11,8 procent onder vrouwen tussen de 20 en 34 jaar. Daarmee is Net 5 op woensdagavond (tijdvak 20.30 – 22.30 uur) derde op rij, na de EK-programmering op Nederland 1 en de woensdagavondfilm op RTL 5.

Make-over
In Passion For Fashion ondergaan jonge vrouwen een make-over. In Model in 1 dag, met Robine van der Meer als juryvoorzitter, krijgen jonge meiden een complete metamorfose, om vervolgens als model op de gevoelige plaat vastgelegd te worden. Model in 1 dag raakt de Net 5-doelgroep, vrouwen tussen de 20 en 34 jaar, in de kern (selectiviteit van 280 op doelgroep ‘vrouwen 20-34 jaar’ ten opzichte van 129 op doelgroep ‘vrouwen 35-49 jaar’). Passion For Fashion wordt door een breder en ouder vrouwelijk publiek bekeken (selectiviteit van 189 op doelgroep ‘vrouwen 20-34 jaar’ ten opzichte van 165 op doelgroep ‘vrouwen 35-49 jaar’). Niet verwonderlijk overigens: in Model in 1 dag staan jonge meiden niet alleen in de schijnwerpers, maar ook het programma als geheel doet beduidend jonger aan dan Passion For Fashion.

Kijkdichtheid
De gemiddelde kijkdichtheid van Passion For Fashion is, sinds het per eind mei onderdeel uitmaakt van de modeavond, met 1,8 procent gestegen tot 4,0 procent onder vrouwen tussen de 20 en 34 jaar (vergelijking tussen periode 7-21 mei en 28 mei-18 juni). Het gloednieuwe Model in 1 dag overtreft Passion For Fashion met een gemiddelde kijkdichtheid van 5,8 procent onder vrouwen tussen de 20 en 34 jaar (ruim 93 duizend personen). Voor beide programma’s was de eerste modeavond-aflevering ook gelijk de best bekeken aflevering tot dusver. Daarbij zijn de kijkdichtheden van de twee programma’s ook tijdens de EK-programmering van de afgelopen 2/3 weken mooi op niveau gebleven.

Oranje-droom
De Oranje-droom viel vroegtijdig en keihard in duigen. Laat er voor Jennifer en Robine, op basis van ‘hun’ programmaprestaties, gelukkig wat meer reden tot juichen zijn. Katja Römer-Schuurman zette haar handtekening onlangs onder een meerjarig contract bij Net 5 en wordt daarmee het nieuwe gezicht van de zender. Ze heeft alle schijn mee, maar pas dit najaar zal blijken of het beginnersgeluk van nieuwkomers Jennifer Hoffman en Robine van der Meer, haar eveneens ten deel zal vallen.

Marjan Leeuwenkuijl, rtv-planner, ZenithOptimedia