Afserveren, dat receptenformat?
03-09-2008 (10:34) - Kijkcijfers
De eerste week van september. Het nieuwe Tv-seizoen is van start gegaan. En televisiekijkend Nederland zal het weten. De zenders gooien ons met ladingen promo’s om de oren in de hoop een ‘want-to-see’ te creëren. De eerste afleveringen van ‘Popstars’ (SBS6), ‘Million Dollar Wedding’ (RTL4) en ‘Op zoek naar Joseph’ (Ned1) maakten hun entree en bereikten op de doelgroep 13 jaar en ouder respectievelijk 1.319.000 kijkers, 584.000 kijkers en 843.000 kijkers. Meer verassende kijkdichtheden van nieuwe programma’s zijn vast en zeker op komst. Maar ik laat het voor het moment graag even voor wat het is, om over een paar weken, als het tv-seizoen meer volgroeid is, een beter oordeel te kunnen vellen welk programma een hit of een flop is geworden.Graag richt ik uw blik op een ander nieuw concept op de buis. Op een doordeweekse dag zapt u rond de klok van kwart voor acht van RTL5 naar Net5 en valt van het één in... hetzelfde. ‘Wie is de chef’ (RTL5, 19:00-19:30 uur) en ‘Smaken verschillen’ (Net5, 20:00-20:30 uur) lijken door dezelfde kok bereid. In beide programma’s gaat het erom het smakelijkste en ‘vermakelijkste’ etentje te organiseren. Elke werkdag is het de beurt aan een andere amateurkok. Beide programma’s zijn op een net wat andere manier op smaak gebracht maar het blijft hetzelfde recept, oftewel programma format.
‘Wie is de chef’ is al vanaf juli op zender. RTL4 zond het programma twee maanden achtereen uit in het ‘RTL Boulevard tijdvak’: doordeweeks van 18:30 uur tot 19:00 uur. Nu dit programma terug is van vakantie, is ‘Wie is de chef’overgeheveld naar RTL5. Deze switch deed de kijkcijfers van het programma geen goed. Het aantal kijkers halveerde van gemiddeld 571.000 kijkers (13 jaar en ouder) naar 285.000 kijkers per aflevering. ‘Wie is de chef’ fungeert de komende tijd als ‘lead in’ voor ‘Can’t buy me love’. Tot dusver bleef gemiddeld één op de vijf ‘Wie is de chef’-kijkers na afloop daarvan kijken naar RTL5 (25 augustus t/m 1 september; doelgroep 13 jaar en ouder). De overige vier liepen over naar onder andere…
‘Smaken verschillen’ is deze week voor de derde achtereenvolgende week op Net5 te zien. Het programma staat prime time geprogrammeerd en moet dan ook de strijd om de kijker aangaan met programma’s als ‘De wereld draait door’ (Ned3) en ‘Goede tijden, slechte tijden’ (RTL4). Tot dusver realiseert: ‘Smaken verschillen’ een zenderaandeel van circa 4% (doelgroep 13 jaar en ouder). Ter vergelijking: ‘Wie is de chef’ op RTL5 realiseert gedurende haar tijdvak het dubbele. Tot dusver keek gemiddeld één op de drie ‘Smaken verschillen’-kijkers door naar het daaropvolgende programma op Net5: ‘Private Practice’ op maandag, ‘het Blok’ op woensdag, de opvolger verschilt per dag.
Beide programma’s vallen beduidend vaker in de smaak bij vrouwen dan bij mannen. ‘Wie is de chef’ wordt door minder welstandige personen bekeken dan ‘Smaken verschillen’ (gemiddelde selectiviteit van resp. 123 en 108, doelgroep B2CD 13 jaar en ouder). Beide programma’s zijn erg in trek bij de 20 tot 34 jarige kijkers (gemiddelde selectiviteit van rond de 150). Per aflevering stemmen circa 180.000 personen tussen de 20 en 49 jaar af op ‘Wie is de chef’ (RTL5), in geval van ‘Smaken verschillen’ betreft dat circa 130.000 personen uit deze doelgroep.
Twee uitwerkingen van hetzelfde recept. De neiging om te vergelijken en een ‘winnaar’ te bepalen ontstaat onmiddellijk. Het gaat echter wat ver één van de programma’s enkel op basis van kijkcijfers af te serveren. Mijn inziens vormen beide programma’s een kwalitatief onderdeel van de RTL en Net5 najaarsprogrammering. Punt is alleen dat de zenderprofielen er zo voor de zappende kijker niet veel duidelijker op worden.
Marjan Leeuwenkuijl
RTV-planner ZenithOptimedia
