ING boost Oranje-support in campagne tegen online haat

ING start in aanloop naar het WK een geïntegreerde campagne tegen online haat rond het Nederlands elftal. Onder de noemer #BoostOranje roept de bank heel Nederland op om steun voor Oranje zichtbaar te maken. De campagne wordt afgetrapt met een TVC van TBWA, waarin het effect van online haat op Oranjespelers centraal staat. Onder anderen Cody Gakpo, Jeremie Frimpong en Jan Paul van Hecke spelen een rol, naast Ruud Gullit als ambassadeur.

De campagne blijft niet beperkt tot tv. Online voert Ruud Gullit het ING influencer-elftal aan, met onder anderen Nathan Rutjes, Apson, Harleya, Julia Heetman, Kalvijn, Kiki Bosman, Max Stein, Noah Zeeuw, Orgel Joke en Sarcasper. Zij roepen hun volgers op om zich positief uit te spreken voor Oranje. Op TikTok lanceert ING daarnaast een Brand Magic Hub met interactieve filters waarmee fans hun support kunnen delen.

Positieve fancontent

ING zet vervolgens een deel van het mediabudget in om positieve fancontent extra bereik te geven. De bank wil daarmee user generated content niet alleen verzamelen, maar actief versterken. Die zichtbaarheid krijgt ook een offline vervolg: fancontent verschijnt onder meer in digital out of home, op Schiphol en bij de Ziggo Dome.

Grens onder druk

Volgens ING ligt de grens tussen scherpe voetbalkritiek en persoonlijke aanvallen steeds vaker onder druk. Peter Jacobs, CEO ING in Nederland: "Deze campagne gaat over hoe we in Nederland met elkaar omgaan. Wie denkt dat woorden geen impact hebben, vergist zich. Als bank die midden in de samenleving staat én als hoofdsponsor van Oranje nemen wij hierin verantwoordelijkheid. Dit is het moment om als supporters kleur te bekennen. En we hopen dat positieve steun voor Oranje het begin is van een bredere trend: geef positieve steun en geen online haat aan mensen die je volgt, of ze nu prof, amateur of pupil zijn."

De campagne is tot stand gekomen met TBWA, Initiative, DEPT, Yune, Playar en PXR/Voetbal Primeur.