Howden maakt van sportsponsoring steun voor de sporter

Howden pleit voor een nieuwe kijk op sportsponsoring, waarin niet de zichtbaarheid van een merk maar de zekerheid van de sporter centraal staat. De verzekeringsspecialist lanceert daarvoor de film Force in Motion, waarin de dagelijkse realiteit van Nederlandse topsporters wordt getoond. Aanleiding is het NOC*NSF-rapport Tussen podium en onzekerheid, waaruit blijkt dat zes op de tien Nederlandse topsporters minder dan 40.000 euro per jaar verdienen en 70 procent jaarlijks duizenden euro’s aan eigen sportkosten maakt.

Volgens Howden vraagt die realiteit om een sponsormodel dat verder gaat dan een logo op een shirt of boot. Het bedrijf wil per sporter kijken welke ondersteuning echt verschil maakt: van flexibele werktijden rond trainingen en wedstrijden tot verzekeringen, netwerk- en carrièremogelijkheden, stages en werkplekken. Zeilster Maxime Jonker verwoordt dat als volgt: "Het gaat niet alleen om dat stickertje op je boot of je trui. Het is juist belangrijk dat je de betrokkenheid voelt, dat een sponsor je ook helpt naast het geld voor enkel materiaal."

Onzekerheid

In Force in Motion komen onder anderen padelspeler Tygho Schoonus, windsurfer Bob van de Burgt, paralympisch sporter Pierluigi Bomberg en hockeyster Felice Albers aan het woord. Zij laten zien dat topsport vaak gepaard gaat met financiële druk, bijbanen en onzekerheid over de toekomst na de sport. "Soms vraag ik me af: wie ben ik naast mijn sport? Je hebt je hele leven gehockeyd en straks stopt het. Dan begint eigenlijk pas de vraag: hoe ga je je leven inrichten?" zegt Albers, die naast haar sportcarrière bouwt aan een eigen sieradenmerk.

Verbonden en verantwoordelijk

 Met de film wil Howden het bedrijfsleven aansporen om sportsponsoring breder te bekijken. "Wij geloven in een vorm van sportsponsoring die verder gaat dan zichtbaarheid alleen", zegt Lando te Molder, CEO van Howden Nederland. "Als je verbonden bent aan de prestaties van een sporter, heb je ook de verantwoordelijkheid om bij te dragen aan de zekerheid en toekomst van die sporter. We hopen dat steeds meer organisaties samen bouwen aan een duurzamer model, waarin sporters de ondersteuning krijgen die nodig is om op professioneel niveau te kunnen presteren."