Zomerperiode houdt 1 op de 3 Nederlanders met verzorgingsarmoede binnen

De zomer maakt verzorgingsarmoede in Nederland extra zichtbaar. Uit de jaarlijkse Verzorgingsarmoedebarometer van Ipsos I&O, in opdracht van Kruidvat en Stichting Armoedefonds, blijkt dat 62% van de mensen met verzorgingsarmoede in deze periode hogere uitgaven heeft aan persoonlijke verzorgingsproducten. Bijna 1 op de 5 volwassen Nederlanders heeft hiermee te maken: zo’n 3,2 miljoen mensen kunnen producten als tandpasta, wasmiddel, deodorant of zonnebrand niet altijd betalen.

De gevolgen gaan verder dan ongemak. Van de mensen die kampen met verzorgingsarmoede geeft 26% aan sneller een zonverbrande huid op te lopen, terwijl 27% helemaal niet in de zon gaat zitten of liggen. Ook het sociale leven wordt geraakt: 33% heeft wel eens een dagje uit vermeden. Ruim de helft (53%) vindt hulp vragen bovendien ongemakkelijk en beschamend.

Samen in actie

Om het probleem onder de aandacht te brengen, organiseren Kruidvat en Stichting Armoedefonds van 8 tot en met 21 juni opnieuw de Samen-in-Actieweken. Klanten ontvangen bij aankoop van een deelnemend product één product gratis, terwijl Kruidvat samen met partners hetzelfde product doneert aan gezinnen in een financieel kwetsbare situatie. Daarnaast ontvangen duizenden mensen via het Armoedefonds een Kruidvat Health & Beauty kaart ter waarde van 25 euro. Ook kunnen klanten hun Kruidvat Club punten doneren.

Steun bij uitdagingen

Brenda Smith, CMO van Kruidvat: "In de zomer zijn de uitdagingen voor mensen in verzorgingsarmoede groter - en juist dan moeten wij er voor ze staan. Sinds 2023 werken wij samen met Stichting Armoedefonds omdat we gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar willen maken. De cijfers laten zien dat onze inzet hard nodig blijft. Met de Samen-in-Actieweken zetten we dat om in directe hulp: dankzij onze klanten en partners helpen we duizenden gezinnen de zomer door met essentiële verzorgingsproducten."

Iedereen verdient het om waardig mee te kunnen doen

Henk de Graaf, directeur van Stichting Armoedefonds: "Verzorgingsarmoede treft miljoenen Nederlanders, maar schaamte maakt het probleem onzichtbaar. Slechts 1 op de 4 weet dat er hulp beschikbaar is - dat moet écht anders. Met de gedoneerde producten helpen we deze zomer gezinnen die het hardst geraakt worden door de hogere lasten. Want iedereen verdient het om - ongeacht het seizoen - waardig mee te kunnen doen."