WPP maakt nieuwe campagne voor TeamNL 'Beginnen is Winnen'
NOC*NSF en WPP Nederland maken vandaag de lancering bekend van een nieuwe landelijke merkpositionering en social-first campagne voor TeamNL: ‘Beginnen is Winnen’. Waar het merk TeamNL – met een naamsbekendheid van meer dan 90% na de succesvolle Spelen in Parijs en Milaan – vooral bekendstaat om medailles en topprestaties op internationale toernooien, zoals de Olympische en Paralympische Spelen, verschuift de focus nu van de finishlijn naar de startlijn. Het doel is om met de inspirerende kracht van topsport alle Nederlanders te inspireren zelf in beweging te komen.
De nieuwe koers vloeit voort uit de ambitie van NOC*NSF om van Nederland in 2032 het sportiefste land ter wereld te maken. Om dit te bereiken wil NOC*NSF via het merk TeamNL een bredere doelgroep aanspreken en de maatschappelijke impact van sport voelbaar maken in de samenleving.
De campagne is onderdeel van het strategische partnership tussen NOC*NSF en WPP, waarbij de merkstrategie, ontwikkeld werd door WPP’s creatief bureau Ogilvy, verrijkt het merk TeamNL door het te positioneren op de aanmoedigende mentaliteit van sport. In plaats van alleen te kijken naar medaillewinnaars op het podium, draait het vanaf nu om de moed om te starten. Met de gedachte 'Beginnen is Winnen' wil TeamNL sporten toegankelijk maken voor iedereen, ongeacht niveau of achtergrond.
Baukje ter Huurne, Chief Marketing Officer NOC*NSF: " De trots tijdens de Spelen laat zien hoe sterk sport ons land kan verbinden.. Met de nieuwe campagne benutten we die kracht van ‘onze sporters in Oranje’ om de maatschappelijke impact van sport écht voelbaar te maken. Samen met WPP en onze partners verlagen we de drempel om te gaan sporten. Goud pakken is fantastisch, maar elkaar aanzetten tot sporten is de echte winst voor Nederland."
