Nieuwe campagne Almhof legt focus op 'meer genieten' met personage Geniet Günther

Wij Nederlanders kunnen wel wat meer genieten, vindt Almhof. Want met onze drukke levens is af en toe even bewust ‘uit staan’ geen luxe, maar een noodzaak. Daarom introduceert het zuivelmerk een nieuw personage: de Geniet Günther. Vanuit de rustgevende Alpen schiet hij Nederlanders te hulp die hoognodig een genietmomentje kunnen gebruiken.

De nieuwe campagne komt van Joe Public, dat Almhof na een pitch als nieuwe klant heeft binnengehaald. De campagne bouwt voort op de sterke merkelementen waar Almhof groot door is geworden: de rustgevende Alpen, de traditionele kleding, de heerlijke producten en natuurlijk de pay-off ‘Alle lof voor Almhof’. Maar dan in een nieuw jasje. Of beter gezegd: lederhosen. Want samen met de introductie van een nieuw karakter is de gehele merkcampagne en visuele identiteit van Almhof opgefrist.

‘Almhof kwam bij ons met de vraag die ook bij veel andere adverteerders speelt: de oude merkcampagne bereikte niet meer de gehele doelgroep en was niet geschikt om naar andere kanalen door te vertalen. Met een eigen karakter kan Almhof nu op álle kanalen aanwezig zijn, van social tot POS. De combinatie van missie en Hollandse humor maakt dit een ijzersterk concept voor de lange termijn,’ aldus Mats Wilke, creatief directeur bij Joe Public.

In de eerste commercial van de nieuwe campagne - ontwikkeld door Joe Public Amsterdam - zien we hoe de Geniet Günther opduikt bij een stelletje dat op de camping vakantie viert. Alhoewel er van iets vieren weinig sprake lijkt door het troosteloze typisch Nederlandse weer. Tot Geniet Günther via een bijzonder portaal te hulp schiet: dankzij Almhof Roomyoghurt Spaanse Sinaasappel lijkt er voor het stel toch een lichtpuntje te zijn.

De campagne gaat live op 10 augustus. De eerste flight van de nieuwe campagne bestaat uit video’s voor tv en online, social video’s, een radiocommercial en point-of-sale materialen. Daarnaast deelt de Geniet Günther op de vernieuwde Almhof verpakkingen heuse Geniet Weetjes. ‘Het was genieten om dit samen met het team van Joe Public van pitch tot eindproduct te mogen doen. We kijken ernaar uit om heel Nederland kennis te laten maken met onze nieuwe campagne. En er komt nog veel meer moois aan, dus hou je tv, telefoon, of koelkast in de gaten.’ aldus Karlijn Schweren, Head of Marketing bij Müller Nederland.

Credits

Klant: Müller Nederland
Verantwoordelijk bij klant: Karlijn Schweren, Annelène Bulder, Andre Wekema
Bureau: Joe Public Amsterdam
Creatie: Tom van der Veldt, Dyon Ruiter
Creative Director: Mats Wilke
Account: Maaike van 't Klooster, Sanne Tolsma
Agency producer: Merel Groenenboom
Productiemaatschappij: Joe Public Shoot
Regie: Michiel ten Horn
Producer: Fiona Jacob
DOP: Robbie van Brussel
Edit: Pim van der Pas
Muziek: Djurre de Haan
Geluid: Soundcircus
Online: Storm Postproduction
Grading: Barry Clarke