McDonald’s kleurt Oranje-zomer paars met mascotte

McDonald’s lanceert deze zomer wereldwijd een FIFA World Cup-campagne met David Beckham, Lamine Yamal en Grimace in de hoofdrol. Centraal staat een collectie van zes exclusieve collectible cups, waarop naast deze drie iconen ook Ronaldinho, Son Heung-min en Thierry Henry te zien zijn.

In Nederland krijgt de internationale campagne een lokale draai. Terwijl het land tijdens het WK oranje kleurt, kiest McDonald’s voor paars. Grimace, de iconische paarse mascotte van McDonald’s, verschijnt in een social-first campagne met de boodschap ‘HUP ORANJE’ op zijn borst. De Nederlandse campagne is ontwikkeld door TBWA\NEBOKO.

Lokale twist

"Met deze FIFA World Cup-campagne zet McDonald’s wereldwijd groots in. In Nederland bouwen we daarop voort met een lokale twist: waar het hele land oranje kleurt, voegen wij met Grimace een flinke dosis paars toe. Daarmee maken we de campagne met een knipoog relevant voor Nederlandse publiek, op een manier die herkenbaar, speels en typisch McDonald’s is", Aldus Els Dijkhuizen, Chief Marketing Officer van McDonald’s Nederland.

Activaties

De campagne komt tot leven via social media, de McDonald’s App, restaurants en een tijdelijke activatie op Utrecht Centraal. In het Grimace-huis kunnen bezoekers wedstrijden kijken, meedoen aan activiteiten zoals een penalty shoot-out en tafelvoetbal, en kennismaken met de campagnewereld rondom Grimace. Ook zijn er via de app tijdelijke Oranje-acties, exclusieve merchandise en interactieve games.

Giveaway en Getaway

Volgens Lauren Spencer, Creative Director bij TBWA\NEBOKO, is dit het juiste moment om Grimace nadrukkelijker bij het Nederlandse publiek te introduceren. "Waar we Grimace eerder al subtiel terugzagen in campagnes als Giveaway en Getaway Island, hebben we hem in Nederland nooit zo groot gelanceerd. Het WK voelde als het perfecte moment om dat wel te doen. Niet alleen omdat Grimace de ultieme sfeermaker is tijdens zo'n toernooi, maar ook omdat hij wereldwijd opnieuw viral gaat, net als destijds met de Grimace Shake. In veel markten is hij al uitgegroeid tot een geliefd cultureel icoon."