Terugblikken op zestig jaar ADCN #6
2026 is een bijzonder jaar voor de ADCN. De club voor het creatieve vak viert namelijk haar zestigste verjaardag, met op 7 mei de zestigste uitreiking van de ADCN Awards. Samen met juryleden van de nu al memorabele jubileumeditie blikken we terug op de allerbeste Lampen van de afgelopen zes decennia.
Vandaag komen de volgende drie juryleden aan het woord: Elana Ivanova (jurylid in Branding, Graphic, Packaging & Product, Social Design, Spatial), Maarten Vrouwes (jurylid in Integrated, Direct, Outdoor, Print & Editorial) en Martin van der Molen (jurylid in Animation & Motion Design, Art Direction, Illustration & Typography, Visual Effects).
'Een goed idee is tijdloos'
Welke ADCN Lamp-winnende case had je graag zelf willen maken, en wat maakt dit werk volgens jou zo uitzonderlijk?
Elana Ivanova, art director APS Group: "The ADCN Lamp-winning work I admire most comes from a time when ideas didn’t have much to hide behind. Take the SPERTI Sinterklaas ad from 1992 (if you know, you know). No mix of channels, no endless formats, no A/B testing. Sometimes it was just one poster, a newspaper ad, or a single physical intervention and that was it. The idea either worked or it didn’t. And no amount of brilliant design could save it if the idea was weak.
I’ll admit I’ve been jealous of certain briefs and budgets over the years. But looking at this older work always brings me back to what really matters: a clear idea that makes you feel something and sticks in your head. With very limited resources, every choice had to count. That kind of pressure tends to produce honest work and shows real creative courage. What I also love about those cases is that you can almost feel the fun in making them. The curiosity, the debates, the small “oh-yes” moments when something finally clicks. For me, that’s essential. If the process isn’t enjoyable, the work usually isn’t either. Especially now, when tools can generate more ideas than we’ll ever need, I value taste, judgment, and the courage to keep things simple."
Maarten Vrouwes, ECD Persuade: "Ik had graag de Sweetie-case van Terre des Hommes en Havas Lemz uit 2014 willen maken.Een superscherpe oplossing voor een serieus probleem. Een goed idee is tijdloos: dit idee kun je nu zo weer toepassen. Als ik het na zo’n tijd opnieuw zie, is de executie misschien niet helemaal tijdloos, maar destijds zat het echt op de grens van wat er technisch mogelijk was.
Ik ben er natuurlijk niet bij geweest, maar ik kan me voorstellen dat er veel momenten zijn geweest waarop dit project tegen grote, misschien zelfs onoverkomelijk lijkende problemen aanliep. Dat maakt veel écht goede cases bijzonder: dat je doorgaat wanneer het moeilijk wordt. Net die extra stappen zet waardoor het er toch komt. Het is bijzonder knap om zo’n case in die tijd op deze manier neer te zetten. Het probleem dat het aanpakt is verschrikkelijk, en juist daardoor maakt zo’n creatieve oplossing enorme impact."
Martin van der Molen, CD Studio Mals: "De Fabeldieren campagne (2017-2024) van Selmore voor ASN Bank. Jaloersmakend goed, zeg. Een sterk concept dat jarenlang consistent werd doorgevoerd én fris bleef. Dat is op zichzelf al knap, maar wat het voor mij zo uitzonderlijk maakte is de craft. De combinatie van fysieke props en sets met 3D animatie, copy en sound, gaf een uniek resultaat. Zeker in de bankenwereld, wat natuurlijk niet echt de avontuurlijkste categorie is. Extra knap gedaan."
'Creativiteit onmisbaar voor sterk merk'
Welke ADCN Lamp-winnende case uit je eigen carrière maakt je – terugkijkend – het meest trots, en waarom?
Ivanova: "Although I wasn’t directly part of the execution, one case I’m genuinely proud to have witnessed up close is 'Vapen, jouw keuze?', which became a finalist in the Next category last year. What makes this case special to me is that it originated as a self-initiated project in our company by the inner motivation of a protective father of teenagers, and a shared concern about the reality young people are growing up in today. That personal motivation quickly turned into a shared sense that this was something worth addressing, also because it touched on a problem society, and government, still struggle with.
"Het blijft iets magisch in dit vak dat je met een goed idee enorm veel kunt bereiken"
From the start, the project was personal. And when that happens, things tend to move differently. People care more, limitations matter less, and ideas travel faster. I saw how a clear and honest idea can pull people in, attract the right collaborators, and build momentum with right pushing.For me, this case isn’t just about the result or the recognition. It’s about how strong work gets made: when an idea is clear, the team is aligned, and everyone involved believes the message is worth the effort. That mix of intent, collaboration, and a bit of courage is what makes work truly strong, and why this project still stands out to me."
Vrouwes: "Een van de cases waar ik nog steeds trots op ben, is de Pay with Views-case voor Opel. Een idee waarbij je tijdens een proefrit in een Opel (Online Edition) een video kon maken. Met het aantal views op die video kon je vervolgens een Opel kopen. Of, als je minder views had, bijvoorbeeld een skibox.
Het was geweldig om die case uit te werken en het leverde sterke content op én verspreidde zich vanzelf. Het blijft iets magisch in dit vak dat je met een goed idee enorm veel kunt bereiken. Dat je een merk van een andere kant kunt laten zien: fris en actief. Het laat wat mij betreft zien dat creativiteit onmisbaar is voor een sterk merk. Niet alleen in de boodschap, maar op alle vlakken.
Eigenlijk wilde ik de School for Justice-case noemen voor Free a Girl, maar die heeft nooit een ADCN Lamp gewonnen (wel een Gouden Leeuw ;-)). In 2017 hebben we The School for Justice opgezet in India, waar slachtoffers van kinderprostitutie worden opgeleid tot advocaat of openbaar aanklager, zodat zij zelf de straffeloosheid rond kinderprostitutie kunnen bestrijden. Die case loopt nog steeds. De eerste meisjes zijn inmiddels afgestudeerd en er zijn nu vier scholen: twee in India, één in Nepal en één in Brazilië. Zo’n veranderingteweegbrengen maakt me nog altijd trots."
Van der Molen: "In 2025 wonnen we met Studio Mals onze eerste lampen: zilver en brons voor ons project Group Session; een korte film met handgemaakte poppen. Een passieproject zonder briefing, en zonder compromissen. Gewoon maken wat je écht wilt maken. Dan is het winnen van meerdere lampen natuurlijk wel iets om trots op te zijn. Vooral omdat vakgenoten daarmee bevestigen dat vakmanschap zo gewaardeerd wordt."
Special ADCN 60
Nieuwsgierig naar meer inspirerende Lampen en de 60e verjaardag van de ADCN? Lees dan nu FONK editie #439, die in het teken staat van het jubileum!
