Nieuwe tool: ReclameChecker, AI-gestuurde controle van TV-commercials
Screenforce introduceert de ReclameChecker, een innovatieve AI-tool die TV-commercials automatisch analyseert en toetst aan relevante reclamecodes en regelgeving. De door Talpa Media ontwikkelde technologie wordt vanaf vandaag branchebreed ingezet en is geïntegreerd in de kwaliteitscheck van SpotDeli. ReclameChecker helpt mogelijke risico’s in alcohol- en kansspelreclames vroegtijdig te signaleren, terwijl de uiteindelijke beoordeling altijd door mensen wordt uitgevoerd.
De eerste versie van ReclameChecker werd ontwikkeld binnen het ConnectLab van Talpa Media. De directe aanleiding was een terechtwijzing van het Commissariaat voor de Media over een TV-commercial, waarin naast de promotie van supermarktproducten ook kansspelreclame voorkwam. Dit onderstreepte de complexiteit van de geldende regelgeving en zette Talpa Media ertoe aan te onderzoeken hoe technologie kan helpen mogelijke risico’s in reclame-uitingen eerder te signaleren.
De AI analyseert onder meer logo’s, slogans, gesproken tekst en beeldelementen en toetst deze aan relevante reclamecodes en regelgeving. De tool signaleert mogelijke risico’s in een vroeg stadium en ondersteunt het beoordelingsproces met een consistente en objectieve eerste analyse. De uiteindelijke beoordeling blijft echter altijd in handen van mensen. AI ondersteunt het proces, maar neemt geen beslissingen.
De ontwikkeling van ReclameChecker maakte duidelijk dat de uitdagingen rondom reclamewetgeving niet bij één organisatie liggen, maar door de hele keten worden gedeeld. Dat inzicht vormde de basis voor een gezamenlijke aanpak, waarin technologie wordt ingezet om het controleproces verder te ondersteunen. Om die reden wordt ReclameChecker vanaf 8 september via Screenforce beschikbaar gesteld aan de markt, in samenwerking met Ad Alliance, Ster en in overleg met de Stichting Reclame Code en het Commissariaat voor de Media. De tool wordt geïntegreerd in de kwaliteitscheck van SpotDeli, het centrale platform voor de aanlevering van TV-commercials.
Namens de alcoholbranche heeft STIVA zelf eerder al een AI tool ontwikkeld, waarmee haar leden advertenties kunnen toetsen op elementen uit de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. De ReclameChecker fungeert als een laatste check voor de commercials uitgezonden worden op de lineaire zenders van Screenforce.
