Het Huis zet familiesysteem centraal in campagne door Fitzroy

Met de campagne "De shit van je ouders, hoort niet op jouw schouders" vraagt Het Huis aandacht voor een andere kijk op kinder- en jeugdpsychiatrie. De organisatie wil af van een benadering waarin alleen naar het kind wordt gekeken en legt de nadruk op de bredere context: psychisch lijden staat volgens Het Huis nooit op zichzelf, maar hangt samen met patronen binnen families die vaak generaties teruggaan.

Voor de uitwerking schakelde Het Huis creatief strategisch bureau Fitzroy in. De campagne wordt de komende maanden landelijk zichtbaar via abri’s van Global, aangevuld met Boomerang-kaarten en vier films die thuis en op scholen ingezet kunnen worden. Ook influencers ontvangen de kaarten, waarmee de campagne op meerdere plekken het gesprek wil aanjagen.

Hulp die verder reikt

Volgens oprichter Carlijn Welten raakt de campagne precies de kern van de aanpak van Het Huis. "Wij repareren geen kinderen. Wij helpen het familiesysteem." Die gedachte vormde ook het vertrekpunt voor Fitzroy, dat de zin "Geef je shit niet door" vertaalde naar een campagne die scherp binnenkomt, maar ook ruimte laat voor luchtigheid.

Gelaagd en luchtig

Mede-oprichter Jur Baart noemt het een gelaagde campagne die bewust is opgebouwd voor outdoor, social en print. Daarmee kiest Het Huis niet alleen voor zichtbaarheid, maar vooral voor een boodschap die het debat over mentale gezondheid bij kinderen en de rol van ouders en omgeving steviger op de agenda zet. 

Vanuit de gedachte “De shit van je ouders, hoort niet op jouw schouders” zijn er ook 4 films gemaakt met de thema’s: Woede, Spiegelen, Gepest en Janken.

Credits

Merk: Het Huis
Strategie: Fitzroy
Concept: Fitzroy
Design: Fitzroy

4films
Scenario: Roel Bloemen
Regie: Steef Hupkes
Camera: Jaap Mar Diemel
Geluid: Ravian de Vries
Licht, Focus Puler: Tim Broers
Art: Linda Verwoerdt
Opnameleiding: Jonna Zijlema
Regie ass: Simon Schoolmeesters

Make Up: Evy Geen Bluf
Casting: A Million Faces

Cast
Vader: Ferdi Stofmeel
Moeder: Randy Fokke
Opa: Maarten Wansink
Oma: Lieneke le Roux
Meiskje: Eva van Wijk
Jongen: Jan Krijnen